Viime vuoden lokakuussa uutinen Pariisin tuotemerkin Balenciaga-luovan johtajan vaihdosta räjäytti muotimaailman. Amerikkalaisen suunnittelijan Alexander Wangin odottamaton eroaminen tehtävästään pakotti suositun tuotemerkin johdon etsimään kiireellisesti hänen tilalleen. Vakiintuneita normeja rikkovan kapinallisen maineen takaaneen miehen nimittäminen aiheutti avointa sekaannusta kaikkien huippumuotimaailmassa mukana olevien keskuudessa.
Joten kuka on tämä suunnittelija, joka johti kuuluisaa brändiä ja joka herättää huomion mallistoissa, joissa yhdistyvät rohkeus ja laatu? Se osoittautui oman yrityksensa Vetements Demna Gvasalian luojaksi, joka teki huimaan uran.
Georgian suunnittelijan loistava alku
Asiakkaiden kesken ristiriitaisia tunteita aiheuttavan omituisen brändin perustajana monet näkevät suuren Cristobal Balenciagan prototyypin. Koska nuori suunnittelija työskenteli kuuluisimpien muotitalojen kanssa ja niin loistava aloitus, maanalainen mestari itse varmisti itsensä erityisen asenteensa suhteen vaatteisiin ja epätavallisen muotokuvauksen ansiosta.
Muotimaailman tulevan tähden elämäkerta
Demna Gvasalia, jonka elämäkerta on erittäin kiinnostunut monista faneistaan, syntyi Georgiassa 35 vuotta sitten. Tulevaisuuden suunnittelija tarkkaili isoäitinsä jatkuvasti muuttavan myymälöissä ostettuja asioita. Hän unelmoi sellaisten vaatteiden luomisesta, jotka muuttaisivat naiset ja muuttaisivat heistä kirkkaita kaunottareita.
Isänsä työn takia poika matkustaa paljon ympäri maailmaa. Hän tutustuu moderniin musiikkiin, menee klubeihin, värjää hiukset kirkkain värein ja seuraa kuinka eri tyylien fanit näyttävät. Antwerpenissä Demna Gvasalia siirtyy Kuninkaallisen taiteen akatemian muotiosastolle ja näyttää itsensä niin loistavasti, että saa tarjouksen työskennellä miesten vaatteiden suunnittelijana ennen valmistumista.
Lahjakas nuori mies, joka haluaa luoda mekkoja naisille, toteuttaa unelmansa. Ammattilaiset arvostivat kokoelman esittelyä, ja Demna kutsuttiin Maison Margielaan, ranskalaiseen tuotemerkkiin, joka järkytti avantgardistisia kokoelmia. Suunnittelija, joka on työskennellyt kahdeksan vuotta yrityksessä, pitää tätä kokemusta korvaamattomana. "Olen oppinut paljon, nähnyt muodin väärän puolen ja Margielan vaatteet innoittivat heitä luomaan uuden", sanoo kunnianhimoinen Demna Gvasalia.
Oman tuotemerkin luoja ja luovuus
Myöhemmin hän työskentelee Louis Vuittonin kanssa Marc Jacobsin johdolla, mutta Demna Gwasaliah ymmärtää, että ylellisyysbrändin käsite eroaa hänen muotia koskevista ajatuksistaan. Yhteisen työn turhautuneena hän ajattelee omaa yritystään ja luo vuonna 2014 ystäviensä ja veljensä Vetementsin kanssa, mikä tarkoittaa ”vaatteita” ranskaksi.
Merkki, joka heikentää muodin perinteitä, nimitettiin heti marginaaliseksi. Näyttää siltä, että omituiset vaatteet, joilla on äärimmäinen äänenvoimakkuus ja suunnattomat hartiat, eivät todennäköisesti miellytä ostajaa, mutta kokoelman kirjoittaja näkee ne naiset, jotka pitävät hänen mieluummin kuin ekstravaganttisista asuistaan.
Pragmaattinen Demna Gvasalia kierrättää perusasiat ja tuo niihin luovuuden. Hän ei noudata yleisesti hyväksyttyjä sääntöjä, mutta keksii omat lait, jotka toimivat yksinomaan hänen brändinsä. Suunnittelija uskoo, että ihmisillä on taipumus löytää itsensä, persoonallisuutensa ja valita tyylikkäitä asioita. Nähdäkseen kauneuden klassisissa mekossa on mestarin mukaan liian yksinkertainen, hän haluaa löytää vaatteita, jotka eivät vastaa kauneuden ideoita.
Muutama tosiasia järkyttävistä veteraaneista
Nuoren brändin näyttelytila sijaitsee Pariisissa, Saint-Denisin rikollisimmassa osassa, ja joukkue koostuu 12 henkilöstä, jotka eivät halua mainostaa itseään. Eri lähteistä inspiraatiota hakeva Demna Gvasalia, jonka vaatteet olivat ihastuneita tähtiin kuten Jared Leto, Rihanna ja Kanye West, nimitettiin parhaan nuoren suunnittelijan titteliksi yrityksen olemassaolon neljänä vuodenaikana.
Brändinäyttelyt järjestetään epätavallisimmissa paikoissa, esimerkiksi kiinalaisessa ravintolassa tai homokerhossa, ja suunnittelija selittää tämän valinnan alhaisella vuokralla.
Hän etsii jatkuvasti uusia kasvoja, etsii malleja kaikkialta, jopa Internetistä, selaa sosiaalisia verkostoja.
Vetements keksi merkkituotteita korkokengät, jotka muistuttivat sytyttimestä, saappaat sukeista, esiliinat lakanoista ja kyseenalaistivat muodikkaiden vaatteiden määritelmän.
Brändin asuja myydään kaupoissa ympäri maailmaa, ja suunnittelija Guramin veli hoitaa kaupallisia asioita.
Ensimmäiset kokoelmat luovana johtajana
Yhteistyöstä Balenciagan kanssa innoittamana Gvasalia luottaa brändin perusajatuksiin sekoittamalla niihin yksilöllisen näkemyksen muotisuuntauksista eikä aio muuttaa rajusti yrityksen konseptia. Demna näkee tehtävänsä kirjoittavan uuden luvun maailmankuulun tuotemerkin historiaan.
Naisten vaatteiden suunnittelijan ensimmäinen kokoelma keväällä 2016 antoi suuren vaikutuksen yleisölle. Kriitikot kiittivät hänen työtään kadunkulttuurin tyyliin nähdessään niissä nykyaikaisella tavalla suunniteltuja muotitalon malleja.
Tänä kesänä Demna Gvasalia, jonka kokoelmat herättävät kiihkeitä kiistoja, esitteli uuden miesten vaatteiden mallin. Hän mietti sotavuosien muotia ja sovitti 40-luvun siluetit nykyaikaisiin suuntauksiin. Suunnittelija rakastaa saappaita, ja hän täydensi niitä kaikilla armeijan tyylillä.
