Olemme jo tottuneet joihinkin uutisiin Putinin (tai tutkintavaliokunnan) tiedottajalta, emmekä edes ajattele tämän ammatin olemusta. Millaista koulutusta tarvitset saadaksesi lehdistösihteeriksi, mitä vastuita henkilön on suoritettava tässä tehtävässä? Kerromme sinulle yksityiskohtaisesti ammatista ja sen kuuluisista edustajista.
Ammatti: Lehdistösihteeri
Yleisessä mielessä tiedottaja on henkilö, joka edustaa yritystä tai viranomaista tiedotusvälineissä. Venäjän kannalta tämä on hyvin nuori ammatti, se ilmestyi vasta XX vuosisadan 90-luvulla, kun maa siirtyi markkinatalouden markkinamalliin. Länsimaissa ammatti on ollut olemassa viime vuosisadan 40-luvulta lähtien, jolloin markkinointiviestintä ja mediajärjestelmä alkoivat muotoutua. Tämän ammatin edustaja yhdistää journalistiset ja mainonnan periaatteet ja on välittäjä yleisön, tiedotusvälineiden ja edustaman yrityksen välillä. Hän hallitsee organisaation imago- ja tietokenttää, jossa hän työskentelee. Tiedotusvälineiden edustajia tarvitaan jokaiselle yritykselle, joka pyrkii luomaan imagoaan, samoin kuin julkisissa ammateissa työskenteleville: show-tähdet, poliitikot ja ylimmät johtajat.
Tiedottajan tehtävät
Monissa yrityksissä johtajilla on vaikeuksia ymmärtää, mitä tiedottajan tulisi tehdä. Hänen harteilleen asetetaan erilaisia tehtäviä ja tehtäviä: markkinointiongelmien ratkaisemisesta tapahtumien järjestämiseen. Tiedottaja on henkilö, joka suorittaa monenlaisia yrityksen tai henkilön imagoon liittyviä tehtäviä. Lisäksi kaikki toiminnot voidaan yhdistää kolmeen suureen ryhmään:
- yrityksen tai yksilön käyttäytymislinjan johtaja ja sosiaalisesti merkittävä asema;
- sovittelu toimittajien, yleisön ja yrityksen vuorovaikutuksessa, tiedottaja, joka antaa tiettyjä tietoja, luo viestintäkentän yrityksen ympärille, valvoo sen käsitystä kohderyhmien kesken;
- yritystä koskevien negatiivisten ideoiden ja stereotypioiden suojaaminen ja korjaus, negatiivisten tapahtumien ja pään virheellisten toimien tasoitus.
tehtävät
Tiedottajan on osana tehtäväänsä suoritettava hyvin erilaisia vastuita. Jokainen yritys voi erityispiirteistään riippuen antaa työntekijälle eri määrän työtehtäviä. Koska tiedottaja on henkilö, joka harjoittaa yhteydenpitoa tiedotusvälineisiin, ensimmäinen suuri joukko hänen tehtäviään on tällä tasolla. Hänen on toimitettava materiaaleja journalistisille julkaisuille, kirjoitettava lehdistötiedotteita yrityksen tapahtumista, valmisteltava ja luettava haastatteluja sekä vastattava sanomalehtien ja televisiokanavien pyyntöihin.
Tämä asiantuntija seuraa yritystä koskevia julkaisuja, toimittaa pomolleen raportteja nykyisestä lehdistökuvasta. Hänen harteillaan ovat myös pääjohtajan puheiden järjestäminen, tiedotustilaisuuksien ja haastattelujen valmistelu. Usein pienissä yrityksissä tämä asiantuntija täyttää sivuston uutisilla ja ylläpitää tilejä sosiaalisissa verkostoissa. Hän vastaa myös yrityksen ja sen johtajan imagoista, valmistelee artikkeleita, jotka muodostavat positiivisen kuvan yrityksestä, pitävät kuvakonferensseja. Tiedottaja järjestää johtajan osallistumisen merkittäviin tapahtumiin, valmistelee puheidensa tekstit ja auttaa vastaamaan kysymyksiin. Yleensä hänen on myös tehtävä valokuvausta ja osallistuttava mainosmateriaalien valmisteluun.
Tiedottajan ominaisuudet
Koska tiedottaja on ammatti, joka vaatii jatkuvia yhteyksiä suureen joukkoon ihmisiä, tärkein laatu on viestintätaidot. Hänen on myös kyettävä kirjoittamaan ja puhumaan hyvin. Oratory on tämän erikoisuuden ihmisten tärkein vaatimus. Hyvän lehdistösihteerin vaatimiin perinteisiin laatuominaisuuksiin kuuluu myös vastuu, aloitekyky ja täsmällisyys. Hänen on oltava tarkkaavainen ja hillitty henkilö, koska jossain määrin he arvioivat koko organisaatiota. Ja tietysti tällaisen asiantuntijan tulisi olla ammatillisesti koulutettu ja hyvin koulutettu.
Missä opit olemaan tiedottaja?
Tiedottaja on ammatti, joka vaatii monenlaisia taitoja, ja siksi ihmiset, joilla on monentyyppinen koulutus, voivat menestyä siihen. Ensinnäkin tämä on erityisopetus suuntaan ”Mainonta ja suhdetoiminta”. Jotkut yliopistot keskittyvät ohjelmissaan PR-asiantuntijoiden koulutukseen ja tuottavat korkealaatuisia lehdistösihteereitä. Toiseksi ammattiin osallistuu paljon toimittajia. Koska tiedottajan vastuualueisiin kuuluu suuri määrä työtä tekstien kanssa, ei ole yllättävää, että kirjoitusyhdistyksen edustajat ovat menestyneet tällä tiellä.
Samasta syystä filologit, jotka voivat kirjoittaa minkä tahansa suuntautuneen tekstin, tulevat usein ammattiin. Kuten mainonnassa usein tapahtuu, ihmiset, joilla on monipuolisin peruskoulutus, tulevat lehdistösihteereiksi. Joten, kansainvälisissä suhteissa on paljon asiantuntijoita, lakimiehiä ja taloustieteilijöitä.
Tunnetut tiedottajat
Mediasuhteiden asiantuntijoita on kaikissa julkisissa organisaatioissa ja monia kuuluisia ihmisiä. Olemme jo tottuneet siihen, että uutiset välitetään lehdistösihteerien lausuntojen perusteella ja heidän kasvonsa näkyvät jatkuvasti televisiossa. Alan tunnetuin asiantuntija on tietysti Venäjän presidentin lehdistösihteeri. Hänen lisäksi suuren yleisön tunnetaan tutkintakomitean edustaja Vladimir Markin, Moskovan kaupungin sisäasiainministeriön tiedotusyksikön päällikkö Irina Volk, ulkoministeriön virallinen edustaja Maria Zakharova ja Rosneftin tiedotusvälineiden edustaja Mihail Leontyev.
Jo tämän luettelon avulla voit nähdä, kuinka tämän ammatin erilaisille toiminnoille ja valtuuksille voidaan myöntää: yksinkertaisesta yrityksen aseman ilmoittamisesta itsenäiseen mediahahmoon, jolla on omat ideat ja auktoriteetti.
Maan edustaja: Vastuut
Useimmiten kuulemme presidentin edustajan lausunnot, joka on yksi maan tärkeimmistä uutistoimittajista. Venäjän federaation presidentin tiedottajalla on suuri joukko vastuita. Juuri hänelle annettiin oikeus ilmaista maan johtajan kanta erilaisissa kysymyksissä. Työntekijä valmistelee tietysti myös presidentin tiedotustilaisuuksia ja puheita. Voimme nähdä, että tiedottaja seuraa valtionpäämiestä kaikissa virallisissa tapahtumissa auttaen häntä tarvittaessa vastaamaan kysymyksiin. Hänen tehtävänä on pitää presidentti ajan tasalla kaikesta, mitä tapahtuu maailmassa ja maassa.
Tiedottaja valmistelee erityisiä valikoimia julkaisuja mediasta, tekee ruuansulatuksista tärkeimmän asian. Tietysti hän ei osaa kirjoittaa kaikkia lehdistötiedotteita, hänen valvonnassaan toimii koko palvelu. Mutta mitään uutisia ei voi nähdä ennen kuin tiedottaja on hyväksynyt ne. Hänellä on suuri vastuu valtionpäämiehen kuvasta, ja hän on vastuussa jokaisesta presidentti puhuu julkisesti. Tämä asiantuntija valmistelee tekstejä maan päämiehen puheisiin, kun taas niiden tulisi olla puhujalle ehdottoman orgaanisia.
Venäjän federaation presidentin lehdistösihteerit: ura ja persoonallisuus
Tämän ammatin 25-vuotisen historian aikana Venäjällä olemme nähneet useita ammattilaisia maan johtajien rinnalla. Kaikkia heistä ei muistettu hyvin, mutta jotkut olivat erittäin kirkkaita itsenäisiä hahmoja. Joten Boris Jeltsinin entinen lehdistösihteeri Sergei Yastrzhembsky puhui hyvin kirkkaasti tiedotusvälineissä ja uransa lopussa Kremlissä ei jättänyt journalismia. On myös syytä palauttaa mieliin Natalia Timakova, presidentin avustaja Dmitri Medvedev, josta tämän tehtävänsä jälkeen tuli menestyvä virkamies presidentin kabinetissa.
Vähemmän tunnettuja, mutta ei yhtä merkittäviä olivat maan johtajan alla olevat media-suhteiden asiantuntijat: Andrei Grachev, Aleksei Gromov, Dmitry Yakushkin, Sergey Medvedev. Jokainen heistä, valmistuttuaan valtionpäämiehen kanssa, teki hyvän uran monilla aloilla: liiketoiminnasta journalismiin ja diplomatiaan.
