Järjestävä hyötyteoria (ordinaalinen lähestymistapa analyysiin) ehdottivat Edgeworth, Pareto ja Fisher. 1900-luvun 30-luvulla se valmistui lopullisesti, ja sitä pidetään tällä hetkellä yleisimmällä. Tarkastellaan tarkemmin mitä ordinaalinen hyötyteoria on.
Yleistä tietoa
Ordinalistisessa hyödyllisyysteoriassa tarkastellaan subjektiivista tyytyväisyyttä, jonka ostaja saa tavarasta. Tämä käsite perustuu useisiin aksioomiin. On syytä todeta, että taloustieteilijöiden mielipiteet lukumäärästään ja nimistään eroavat toisistaan. Joten jotkut kirjoittajat viittaavat kahteen, toiset - kolmeen aksioomiin.
Cardinalistin hyötyteoria
Häntä edustavat itävaltalaisen koulun näkemykset. Hyödyllisyyden kvantitatiivisessa teoriassa oletetaan, että yhden tavaran yksikön kustannukset alennetaan työvoimakustannuksiin ja määräytyvät tämän yksikön kustannuksella tyydytetyn tarpeen tärkeyden perusteella. Kuten jälkimmäistä ehdotti. e. Jutila. Kardinalistinen hyötyteoria perustuu Gossenin postuloihin. Säännösten yleinen ajatus oli seuraava. Järkevä ostaja lisää kulutusta, kunnes yhden tavaran marginaalinen hyödyllisyys on yhtä suuri kuin toisen tavaran hyöty. Tätä periaatetta kutsutaan Gossenin toiseksi lakiksi. Jos tulkitset tätä sääntöä modernilla kielellä, se muotoillaan seuraavasti. Ostajan, jolla on rajoitettu määrä resursseja, tulisi saada jokaisesta tavarasta niin paljon kuin on tarpeen tasapainottaakseen apuohjelmat kullekin tuotteelle erikseen. Myöhemmin osoitettiin, että indikaattoria ei voida mitata. Tavaroiden hyödyllisyys on subjektiivinen luokka. Sen vuoksi on mahdotonta arvioida sitä yhdenmukaisesti kaikille. Tältä osin syntyi vaihtoehtoinen käsite - ordinaalinen hyötyteoria.
Vertaileva ominaisuus
Ordinalistinen hyötyteoria eroaa kardinalistisesta teoriasta siinä, että siinä ei oteta huomioon subjektiivisia mieltymyksiä. Konsepti käyttää analysointiin mallintamista. Sen avulla voit visualisoida käsitteen ydin, kuvata aksioomien toimintaa. Lisäksi ordinalistinen hyötyteoria eroaa kardinalistisesta teoriasta siinä, että se pitää mahdollista laadullista analyysia tyytyväisyydestä tavaroiden käytöstä.
Käsitteen olennaisuus
Hyödyllisyyden säännöllinen teoria perustuu periaatteeseen, että marginaalista tyytyväisyyttä etuuksiin ei voida mitata. Vain sarjojen suositusjärjestys voidaan arvioida. Kuluttaja ei mittaa kunkin yksittäisen tavaran tyytyväisyyttä, vaan hyödyllisyyttä tietystä ryhmästä. Konseptin puitteissa ostaja järjestää mieltymykset. Hän systemaatoi tietyn eturyhmän valinnan tyytyväisyyden asteen mukaan. Esimerkiksi kuluttaja pitää ensimmäistä asetusta hyödyllisemmänä itselleen, toinen - vähemmän, kolmas - vielä vähemmän ja niin edelleen. Tällainen systemaatio antaa meille mahdollisuuden tunnistaa asiakasryhmät kohderyhmiin. Lisäksi ordinalistinen hyödyllisyysteoria ei salli meidän todeta tyytyväisyyden eroja tavaroiden joukosta. Yksinkertaisesti sanottuna käytännössä, ostaja voi määrittää esineiden ryhmän, jota hän suosii. Hän ei kuitenkaan voi selvittää kuinka paljon parempi toinen on kuin toinen.
aksioomat
Kuten edellä mainittiin, asiantuntijoiden mielipiteet heidän lukumäärästään eroavat. Käsityksen ymmärtämiseksi paremmin tarkastelemme kolmea aksioomaa. Kuluttajan tasapaino marginaalisen hyödyllisyyden ordinalistisessa teoriassa merkitsee etuuksien järjestämistä. Ostaja voi aina nimetä parhaan tavararyhmän tai tunnistaa niiden vastaavuuden. Toinen aksiooma merkitsee mieltymysten transitiivisyyttä. Tämä tarkoittaa, että yhden tai toisen päätöksen tekemiseksi ostajan on järjestettävä prioriteetit peräkkäin. Yhden tavararyhmän etuudet siirretään toisille. Tarpeiden tyydyttymättömyyden aksiooma sanoo, että asiakkaat mieluummin aina suuremman määrän mitä tahansa tavaroita pienempiin. Tätä periaatetta ei kuitenkaan sovelleta ns. Niillä on negatiivinen hyöty, koska ne heikentävät ostajan hyvinvointia. Tällaisia hyötyjä voidaan kutsua meluksi, ilman pilaantumiseksi.
Välinpitämättömyyskäyrä ja budjettikohta
Ensimmäistä graafista suositusjärjestelmää käytti vuonna 1881 Edgeworth. Välinpitämättömyyskäyrällä ja budjettirivillä on aina kosketuspiste. Jälkimmäinen toimii rajoittavana monina saatavilla olevina tavaroina. Budjettikohta heijastaa sarjat, joiden ostamisen yhteydessä ostaja käyttää kokonaan varatun rahan. Se ylittää akselin pisteissä, joka kuvaa enimmäismäärää etuja, joita kohde voi saada varoistaan tietyin hinnoin. Rajoitus osoittaa, että kokonaismenojen on oltava samat kuin tulot. Jälkimmäisen laskiessa tai kasvaessa budjettikohta muuttuu. Kaikki sen pisteitä vastaavat sarjat ovat ostajan saatavilla. Yllä ja oikealla olevat ovat arvokkaampia. Näin ollen ne eivät ole ostajan saatavilla. Välinpitämättömyyskäyrä kuvaa sarjaa sarjaa, josta kuluttaja ei tee eroa. Mikä tahansa eturyhmä tarjoaa saman tyydytyksen. Yksinkertaisesti sanottuna, kaavio näyttää vaihtoehtoisia sarjoja, joilla on yksi hyötytaso.
Ominaisuudet
Välinpitämättömyyskäyrällä on seuraavat ominaisuudet:
- Toisen linjan yläpuolella ja oikealla puolella sijaitsevaa pidetään ostajalle edullisempana.
- Aina negatiivinen kaltevuus. Tämä johtuu tosiasiasta, että rationaalisesti toimivat kuluttajat haluavat suuremman määrän tavararyhmiä pienempiin.
- Sen muoto on kovera. Tämä johtuu korvaamisen marginaalimäärien laskusta.
- Älä koskaan ylitä toista käyrää. Yleensä segmentit kuvaavat väheneviä normeja korvaamisesta yhdestä tuotteesta toiseen.
Sarjat käyrille, jotka ovat kauempana lähtöpaikasta, annetaan enemmän etusijalle kuin vähemmän kaukana olevilla linjoilla.
map
Sitä käytetään kuvaamaan aiheen mieltymyksiä kaikille tuote- ja vaateryhmille. Käyräkartta on tapa kuvata apuohjelmatoiminto tietylle asiakkaalle. Sen avulla saat käsityksen yksittäisen kuluttajan maista. Kartta näyttää kahden tavaran korvaamisprosentin missä tahansa niiden kulutuksen tasolla. Kun sanotaan, että asiakkaiden maut tunnetaan, tarkoitetaan koko käyräperhettä, ei kahden erityisen tuotteen nykyistä suhdetta. Kartalla kukin käyrä ulottuu pisteisiin yhtä hyödyllisellä tavalla.
