On monia kuuluisuuksia, joiden toiminta on jättänyt jälkensä ihmisten mieliin. Yksi näistä on Ted Turner, tunnettu mediamoguli, CNN: n perustaja. Hän meni aina omalla tavallaan, välttäen malleja ja stereotypioita, jotka tekivät hänestä liikemiehen, hyväntekeväisyyttä ja ylimääräisen ihmisen.
Epäkeskeinen miljardööri
Amerikkalainen liikemies Ted Turner ei ole koskaan ollut oppivainen. Nuoresta iästä lähtien hän osoitti hahmonsa riippumattomuutta, jonka vuoksi hänen isänsä oli hänet lyönyt useita kertoja. Tämä ominaisuus on jättänyt jälkensä tapaan, jolla CNN esittää uutisia. Toistuvasti tämä kanava toimitti tinkimättömästi tietoa ohittaen hallituksen kiellot, jotka ansaitsivat tavallisten ihmisten rakkauden.
Ted ei koskaan ottanut huomioon muiden mielipiteitä. Uutisissaan hän hauskasti poliitikkoja, uskonnollisia järjestöjä ja liikemiehiä. Tarvittaessa hän voisi kääntää Valkoisen talon hallinto sisäpuolelta.
Eksentrisen luonteensa ansiosta hän ei pelännyt näyttää hauskalta. Kerran Turner Broadcasting System -kokouksessa hän esiintyi armeijan virkapukuissa Yhdysvaltain pohjoisen ja eteläisen sisällissodan aikana ja oli läsnä siinä muodossa.
Nuoriso Ted Turner
19. marraskuuta 1938 mainostoimiston omistajan Ed Turnerin perheessä syntyi lapsi Ted.
Tuolloin vanhemmat asuivat Cincinatiissa, ja poika vietti varhaislapsuutensa siellä. Sitten perhe muutti Tennesseeen, missä artikkelin sankarin koulu- ja opiskelija-vuodet ohivat.
Isä rankaisi Tediä usein fyysisesti. Mutta hän itse myönsi, että pahoinpitelyt hillitsivät hänen luonnettaan, mikä auttoi häntä aikuisuudessa.
Ted vietti nuoruutensa erilaisissa suljetuissa kouluissa. Ensimmäinen koulu, johon hän osallistui, oli McCallie Boarding Academy. Hän ei koskaan tyytynyt opettajiin esimerkillisestä käytöksestä ja sai jatkuvasti rangaistuksia. Hän oli kiinnostuneempi täytettyjen oravien tekemisestä, jotka hän sai kiinni koulualueelta.
Opiskelijat pakotettiin pakenemaan puolen mailin päässä koulurakennuksista. Koulutuksensa kuuden ensimmäisen kuukauden aikana Ted keräsi yli tuhat sellaista rangaistusta, joka sai opettajat ajattelemaan tehottomuuttaan.
Opiskellessaan koulussa Ted joutui osallistumaan joukkuekilpailuihin. Mutta missään hän ei onnistunut, mikä johtui hänen individualistisesta luonteestaan. Ainoa alue, jolla hän menestyi, oli purjehdus. Ted osallistui 9-vuotiaasta purjehdusregatoihin. Usein tietoisesti otti riskejä voiton vuoksi. Mutta oli tapauksia, kun hän kaatui. Myöhemmin hänestä tulee kaksinkertainen voittaja kansallisesta purjehdusregattasta.
Koulu päättyi, ja Tedin oli valittava minne mennä pidemmälle. Hän itse halusi päästä filologiseen tiedekuntaan tullakseen kreikan kielen opettajaksi. Isä ei pitänyt tästä päätöksestä, ja hän vakuutti poikansa hankkimaan taloudellista koulutusta, josta oli paljon apua.
Opiskelemalla Brownin yliopistossa, Ted Turnerillä oli hyvät suoritukset, hän ei luopunut purjehtimisesta. Samanaikaisesti hänet tunnettiin mailana ja säännöllisenä opiskelijajuhlissa, joka oli suosittu naisten keskuudessa. Tämä ei ole yllättävää, koska nuoruudessaan Ted Turner näyttää erittäin houkuttelevalta.
Myöhemmin, 3 vuoden kuluttua, hänet karkotettiin moraalittomasta käytöksestä opiskelijakampuksella. Konflikti voitiin katkaista, mutta opiskelijan käyttäytyminen yliopiston hallintoa kohtaan oli liian epäkunnioittava.
Isän jalanjäljissä
Palattuaan kotiin vuonna 1960, Ted aloittaa työskentelyn isänsä yrityksessä. Pysyvyys ja älykäs mieli auttoivat lyömään paikallisia kilpailijoita mainosmarkkinoilla. Hän meni pian naimisiin Judy Galen kanssa.
Avioliitto ei kuitenkaan kestänyt kauan, koska Tedin elämässä alkoi musta raita.
Huolimatta siitä, että Tedin divisioonassa liiketoiminta meni ylämäkeen, yritys oli yleensä konkurssin partaalla. Isä, joka ei pystynyt maksamaan velkojaan, teki itsemurhan päähänsä. Mutta ennen sitä hän myi yrityksen kilpailijoille.
Perheyritys oli ainoa toimeentulo, joten nuori mies päätti tuoda sen takaisin. Hän vei Turner Billboards -mainontayhtiön puheenjohtajaan pyytäen kumoamaan isänsä tekemän kaupan. Mutta puheenjohtaja oli vakuuttamaton. Hän ei nähnyt yrittäjää Ed Turnerin pojassa, hän piti häntä yksinkertaisena leikkipoikana, joka haluaa vähentää rahaa.
Tämä kieltäytyminen sai Turner Jr. harkitsemaan uudelleen näkemyksiään liiketoiminnasta. Hän kehitti uuden lähestymistavan, jota voidaan kuvata iskulauseella "Liiketoiminta on sotaa". Ted ei ollut aiemmin harkinnut muita, mutta muuttaneensa paradigmaa, hän alkoi toimia ankarasti ja tinkimättömästi.
Ensimmäinen voitto
Saatuaan vakuuttuneiksi osaston entiset työntekijät, Ted pystyi uudistamaan asiakirjat, jotka olivat keskeinen linkki yrityksen siirrossa. Sitten hän ilmoitti uusille omistajille, että jos he eivät peruuta isänsä tekemää kauppaa, hän polttaa asiakirjat, jotka todistavat sen laillisuuden.
Turner Billboards -johto jälleen aliarvioi Tedin. Yrityksessä kokemattomana ihmisenä he antoivat hänelle ultimaatin: joko hän ottaa 200 tuhatta dollaria ja luopuu vaatimuksistaan, tai maksaa 200 tuhatta dollaria yhtiölle ja tulee perheyrityksen omistajaksi.
Odotettiin, että ahneus vallitsee, mutta Ted vastasi, että hän valitsi isänsä liiketoiminnan.
Huolimatta siitä, että rahaa ei ollut maksettava, Ted onnistui päästä eroon tästä tarinasta ilman velkaa. Myynyt perheelle kuuluvat osakkeet, hän maksoi.
Koko tarina herätti itseluottamusta yrittäjä Ted Turneriin. Hän toimi perustana hänen uudelle liiketoimintatavalleen. Hän ymmärsi, että liikesuhteet rakentuvat eläinmaailman periaatteelle: joko syöt tai syöt. Myöhemmässä elämässä hän oli aina loukkaavassa asemassa.
Televisio keinona mainostaa yritystä
Seuraava Ted Turnerin menestystarina liittyi televisiotekniikan kehittämiseen. Oli vuosi 1964. Ted menee naimisiin toisen kerran, näyttelijä Shirley Smith. Heidän avioliitto kesti 23 vuotta, minkä jälkeen hän lähti, jättäen Tedan viiden lapsen kanssa, joista kolme peritty hänen toisesta avioliitostaan ja kaksi hänen ensimmäisestä avioliitostaan.
Ulkomainontaliiketoiminta on tullut pisteeseen, jonka jälkeen sen kehitys pysähtyi. Yrittäjien keskuudessa on mielipide, että jos kehitystä ei ole, tapahtuu varmasti peruuttaminen. On mahdotonta olla samalla tasolla. Ted tiesi tämän, Ted kiinnitti huomionsa televisioon ja lähetystoimintaan uusina mainosvälineinä. Lisäksi hän päättää saada hallitsevien piirien tuen ja liittyy republikaanipuolueeseen.
1967 oli käännekohta Ted Turnerin elämäkertaan. Hänestä tulee mediamoguli, kun hän on ostanut konkurssiin joutuneen televisioaseman WTCG. Se oli uutiskanava. Jotta hänet pääsisi ulos kriisistä, oli tarpeen kiinnostaa yleisöä jollain. Ja ensimmäinen muutos, joka erotti hänet muista uutiskanavista, oli lehdistötiedotteen aikajakauma. Tuolloin uutisia lähetettiin kunkin tunnin alussa ja keskellä. Ted muutti tällä kertaa siirtämällä sitä 5 minuuttia eteenpäin.
Seuraavan 10 vuoden aikana on tapahtunut monia muutoksia. Vuonna 1970 hänen isänsä mainosyrityksestä tuli televisioteknologian käyttöönoton myötä suurin Lounais-Yhdysvalloissa. Sitten perustettiin Turner Broadcasting Systems, jonka alla toteutettiin monia menestyviä televisioprojekteja. WTCG-kanavasta on tullut yhä suositumpaa.
Vuonna 1976 liikemies Ted Turner luottaa urheilutapahtumien lähettämiseen. Tältä osin hän ostaa Atlanta Braves-baseball-joukkueen. Minulla on yksinoikeudet lähettää otteluita, joissa tämä joukkue osallistui, ja olen onnistunut ansaitsemaan rahaa. Tämä oli syy ostaa Atlanta Hawks -koripallojoukkue.
Sitten hän hankki alemman tason jalkapallo- ja jääkiekkojoukkueen.
CNN: n synty
Vuonna 1980 leimasi CNN. Ensimmäisen 24 tunnin uutiskanavan luoja Ted Turner taisteli kaksi vuotta saadakseen CNN: n johtoasemaansa kapeallaan. Aluksi asiat menivät niin huonoiksi, että kanavaa kutsuttiin kansanomaisesti Chicken Noodle Network -verkkoksi, joka tarkoitti "kananpoikastelevisiota". Ymmärrettiin, että uutiset olivat yhtä arkipäivää kuin kanaa. Tappiot olivat tuolloin yli 2 miljoonaa dollaria kuukaudessa, ja työntekijöiden palkat olivat alhaisemmat kuin lähetyskanavien työntekijöiden palkat.
Kahden vuoden kuluttua Tedin sijoituksen ja innostumisen ansiosta asiat alkoivat parantaa. Hänen yhteydet hallitukseen auttoivat pääsemään yksinoikeudella pääsyyn poliittisiin tapahtumiin ja vihollisuuksien paikoihin.
Ympärivuorokautisen lähetysmuodon on tullut niin suosittu, että uutiset alkoivat lähettää paitsi Yhdysvalloissa myös muissa englanninkielisissä maissa. Kanava vastaanotti sivuliikkeitä Japanissa (1982), Euroopassa (1985), ja uuden vuosituhannen alussa lähetys lähetettiin 7 kielellä.
Ted Turner onnistui houkuttelemaan sitoutumattomimmat toimittajat muilta kanavilta, raportointimenetelmällä, joka ei antanut heille mahdollisuutta toteuttaa itseään. Täällä he, saatuaan täydellisen toimintavapauden, julkaisivat uutiset melkein sensuroimattomina. Ainoa ehto, jonka pomo asetti heille, oli olla ensimmäinen tapahtumapaikalla. Vuosien ajan CNN: n kirjeenvaihtajat käsittelivät sotilasoperaatioita Irakissa, Jugoslavian sotaa ja aseellista vallankaappausta Venäjällä.
Vuonna 1986 Ted alkaa kokeilla käsiään elokuvateollisuudessa. Ensinnäkin hän osti elokuvayhtiön Metro Goldwyn Mayer. Kauppa osoittautui kuitenkin kannattamattomaksi, ja 4 vuoden omistuksen jälkeen MGM oli myytävä. Tämä oli kolmas kerta, kun hän oli konkurssin partaalla. Ainoa onnistunut tapahtuma, joka Ted Turnerin henkilöllisessä elämässä tapahtui tuolloin, oli kuuluisan näyttelijä Jane Fondan avioliitto.
MGM: n myynnin jälkeen Ted pidätti kuitenkin oikeuden lähettää yrityksen kuvaamia mustavalkoisia elokuvia. Tämän seurauksena lännen ja muinaisen elokuvan ystävät voivat palata menneisyyteen Turner Classic Movies -kanavan avulla.
Tämä kanava on erilainen siinä, että siinä ei ole mainontaa. Se perustuu elokuviin, jotka ovat ansainneet viime vuosien katsojien tunnustuksen. Ei TV-ohjelmia eikä heikkolaatuisia elokuvia. Kokoelmassa on yli 5000 nauhaa.
Riski on väistämätön liikekumppani
Ted Turnerin elämäkerta on täynnä riskitapauksia, kun hänen yritykset olivat epäonnistumisen partaalla. Kolme kertaa hän oli konkurssin partaalla, ja joka kerta hän löysi voimaa kääntää vuorovesi. Yksi Cable News Network -johtajien muistutti, kuinka Turner kysyi itseltään: “Miksi pääsin mukaan tähän liiketoimintaan? Minulla on vain 100 miljoonaa dollaria. Olen todennäköisesti hullu. ” Kahden vuoden ajan velkojat seurasivat hänen kantaansa, ja hän oli konkurssin partaalla, mutta väsymättömän energiansa ansiosta hän saavutti menestyksen.
Samanlainen tilanne oli hänen intohimonsa purjehtimiseen. Hän otti usein riskejä. Kerran, haaksirikon jälkeen, hänet oli pelastettava helikopterilla. Yhden purjehduskilpailun aikana alkoi hurrikaani. Kaikki osallistujat pakotettiin purjehtimaan. Ainoa, joka ei tehnyt tätä, oli Ted Turner. Sitten 15 urheilijaa kuoli hurrikaanissa.
Varhaisesta lapsuudesta lähtien Ted osoitti kapinallista henkeä, joka aiheutti ongelmia hänen perheelleen. Hän sanoi itselleen: "Haluan olla maailman mestari." Harva ihmisillä on sellaisia haluja lapsuudessa. Mutta he antoivat hänelle tulla siitä, mistä hänestä tuli. Yksi Ted Turnerin kuuluisista lainauksista: "Liiketoiminta on sotaa, jossa haavoittuneita tapetaan eikä vankeja oteta."
Tietoliiketoiminta kasvaa
Vuonna 1989 Ted perusti Turner Network Televisionin, viihdetelevisiokanavan. Tämä oli satelliittitelevisiokauden alku. Uuden tekniikan ansiosta TNT on lähetetty yli 200 maassa.
Vuonna 1990 ilmestyi SportSouth-urheilu- ja viihdekanava, joka näytti kaikki merkittävät urheilutapahtumat. Lisäksi hän käsitteli Turneriin kuuluvien urheilujoukkueiden toimintaa.
Myöhemmin TNT nimettiin uudelleen Turner Broadcasting Systems Times Inc. Ted omisti sen 8 vuotta, minkä jälkeen hän myi sen 7, 4 miljardilla dollarilla ja säilytti samalla yhtiön varatoimitusjohtajan tehtävän.
Liikemiehen Ted Turnerin pääajotyyli oli CNN. Hän ei koskaan puuttunut tietojen esittämistapaan. Myöhemmin hän muisteli: ”Minua kiinnostivat aina uutiset. Jo ennen kuin perustin CNN: n. Halusin paitsi tuntea heidät myös peittää ne. Mutta mikä oli tärkein asia noina vuosina? Tietenkin, kylmä sota Neuvostoliiton ja Yhdysvaltojen välillä. Olen aina miettinyt, kuinka 12% maailman väestöstä voi päättää muun maailman kohtalon: elää vai kuolla?"
Kuuluisa hyväntekijä
Koska Ted oli luonteeltaan maksimalisti, hän omistautui täysin liiketoiminnan lisäksi myös esimerkiksi hyväntekeväisyyteen. Miljardierina hän lahjoitti kolmanneksen omaisuudestaan YK: n hyväntekeväisyysprojekteihin. 1980-luvulla hän siirsi useita miljoonia koulutuslaitoksia, joissa hän opiskeli. Sitten, vuonna 1997, hän julkisesti ilmoitti lahjoittavansa miljardin dollarin hyväntekeväisyyteen. Tämä oli ensimmäinen laatuaan laajuinen hyväntekeväisyysprojekti, ja ensimmäisenä sen toteutti Ted Turner, jonka henkilökohtainen omaisuus oli silloin 3 miljardia dollaria.
Hän sai monesta syystä tätä tekoa ulkopuolelta, johon hän aina vastasi: ”Kyllä, YK ei ole täydellinen, kuten missään organisaatiossa, sillä on byrokraattisia puutteita, mutta sillä on jaloja päämääriä. Nikita Hruštšovin lyömä kenkä pöydällä on parempi kuin atomiräjähdys. ”
Ted näytti toiminnallaan esimerkkiä monille varakkaille ihmisille planeetalla. Hän sanoi: ”Olen ylpeä tekemästäni. Monet miljardöörit eivät tee mitään hyvää toisille. Saatuaani yhdeksi heistä olin järkyttynyt heidän haluttomuudestaan auttaa ihmiskuntaa. ” Sen jälkeen hän alkoi kehottaa mediaa lausumaan niiden henkilöiden nimet, jotka lahjoittavat hyviin tarkoituksiin. Loppujen lopuksi nämä miljardöörit nauttivat asemastaan, kun heidän nimensä siirtyvät rikkaimpien ihmisten luetteloiden kärkipaikoille. On mahdollista, että omatunto herättää heissä ja hyväntekeväisyydestä tulee hyvä muoto pääoman omistajien keskuudessa.
Ted sanoi, että hän aina halunnut tehdä anteliaita asioita. Samalla hän totesi, että onni kompensoi sen, mitä hän antoi muille. Eikä aina rahalla. Joskus nämä olivat onnistuneita taloudellisia päätöksiä, joskus he olivat välttämättömiä tuttavuuksia, mutta kaikki jotenkin johti hänet menestykseen.
Siitä huolimatta hänellä ei aina ollut helppoa tehdä tällaisia päätöksiä. Ted Turnerin henkilökohtaisen elämän elämäkertomuksessa on hetki, jolloin hän naimisissa Jane-säätiön kanssa epäröi kertoa hänelle haluaansa lahjoittaa miljardi dollaria hyväntekeväisyyteen. Kiusasi koko yön, hän lopulta kertoi hänelle siitä. Vastauksena hän kuuli: "Rakastin sinua anteliaisuutesi vuoksi."
Suurimman uutistoimiston omistajana Ted on tietoinen ihmiskunnan globaaleista haasteista. Tietäen heistä, hän ei voi muuta kuin ohjata pyrkimyksiään taistella heitä vastaan. Viime vuosina hän on käyttänyt ansaitun omaisuutensa ympäristön ylläpitämiseen, naisten epätasa-arvoisuuden ongelmien ratkaisemiseen ja yleisen aseistariisunnan puolustamiseen.
