Kulutusteoria on peruskonsepti mikrotalouden alueella. Sen tarkoituksena on tutkia erilaisia taloudellisia päätöksiä. Ensisijainen tutkimusalue on yksityisten taloudellisten toimijoiden kulutusprosessi.
ainesosia
Kulutusteorian karakterisoinnin tulisi alkaa perusteista. Tämän käsitteen perusoletus on tarpeiden tyydyttämisen periaate. Se koostuu siitä, että edustaja, ts. Kulutusmenettelyn kohde, pyrkii tyydyttämään omat aineelliset ja aineettomat tarpeet. Itse asiassa prosessi, jolla saadaan halutut hyödyt, on taloudellisen toiminnan pääkohta. Mitä paremmin aihe onnistuu, sitä suurempi hyöty siitä on. Hyötyjen (hyödyllisyyden) käsitteellä on puolestaan erityinen rooli taloudessa. Tämä on välttämätön ehto vaihtoarvon, toisin sanoen, arvon hankkimiseksi. Mitä arvokkaampi tuote, sitä enemmän tietyn henkilön tarpeet tyydytetään.
Kulutusteorian toinen perustekijä on etusija. Kulutusalueen henkilöillä on henkilökohtaiset mieltymykset ja toiveet, jotka vastaavat heidän luonnettaan ja henkilökohtaisia ominaisuuksia. Ne kaikki eroavat toisistaan. Itse asetukset sisältyvät erityiseen hierarkiaan. Tämä viittaa siihen, että taloudelliset toimijat asettavat joitain etuja toisten yläpuolelle, ts. Lisäävät tai vähentävät hyötyä. Sama malli pätee etujen yhdistelmiin, toisin sanoen etusijaryhmiin.
Hyödyllinen toiminta ja rationaalinen käyttäytyminen
Yksi kulutusteorian perusteista on hyödyllisyysfunktio. Tämä on käytettyjen etujen lukumäärän ja niistä saatavan hyödyllisyyden välinen suhde. Jos puhumme aineellisten tai aineettomien hyödykkeiden yhdistelmistä hyödyllisyyteen yhdistettynä, niiden imago toteutetaan välinpitämättömyyskäyrien muodossa. Vaihtoehto kuluttajien valinnanhaulle on lähestymistapa löydettyihin mieltymyksiin. Nämä ovat ihmisten tiettyjä toiveita, joista tietoa voidaan saada tarkkailemalla taloudellisen edustajan käyttäytymistä ja elämän ominaispiirteitä.
Rationaalinen käyttäytyminen täydentää kulutusteorian rakennetta. Kaikki on täällä melko yksinkertaista: kulutusalueen aihe pyrkii saavuttamaan parhaan kyvyn vastata omiin tarpeisiinsa nykyisen talousarvion rajoissa. Hän tekee tämän vain hänen hyväkseen, joka saavutetaan tavaroiden käytöllä. Kaikki aiheen mahdolliset kulutusprosessit sijaitsevat budjettikäyrän alapuolella. Tämä on kahden tavaran yhdistelmän nimi, jonka kuluttaja voi ostaa, jos hänen rahoillaan on kiinteä arvo. Tämä tarkoittaa olettamusta, että subjekti toimii järkevästi. Lisäksi todetaan, että tarjonnalla ja henkilökohtaisella kysynnällä ei ole vaikutusta markkinahintoihin. Agentit itse pystyvät muuttamaan vain kulutettujen tavaroiden määrää.
Aihepäätökset
Yksityisten edustajien päätökset ovat melkein pääarvo kulutuksen teoriassa. Kuluttajan valinta on jaettu kahteen tyyppiin: kysynnän ratkaisu ja tarjonnan ratkaisu. Aloitetaan ensimmäisen elementin ominaisuuksista.
Agentin käytettävissä olevan budjetin perusteella kysyntä muodostuu markkinoilla erilaisten tavaroiden toimittamiseksi. Pyydetty niiden lukumäärä riippuu yksinomaan siitä, millainen etujen yhdistelmä voi tuoda parhaan hyödyn aiheelle. Valinta perustuu itse tuotteiden markkinahintoihin. Kysyntäratkaisujen analysointi antaa meille mahdollisuuden tunnistaa henkilökohtaiset kysyntätoiminnot. Ne puolestaan osoittavat hintojen ja kysynnän välisen suhteen. Sieltä muuten otetaan kysynnän joustavuuden käsite arvon perusteella. Se selittää myös tulojen ja kysynnän välisen suhteen. Tämä on kysynnän tulojousto.
Kulutusteorian toinen ratkaisutyyppi liittyy tarjontaan. Jokainen kulutusalueen aihe voi tarjota pääomaa tai työtä. Hän tekee tämän tuotantotekijöiden markkinoilla. Agentti tekee siis kaksi tärkeää päätöstä. Ensimmäinen päätös liittyy siihen, kuinka paljon pääomaa hän haluaa tarjota tuotantotekijöiden markkinoilla. Tällainen ratkaisu sisältää budjetin jakamisen menoihin, toisin sanoen kulutukseen, ja säästöihin eli säästöön. Itse asiassa nämä tekijät ovat ongelma hyödyllisyyden maksimoimisessa tietyssä ajassa. Loppujen lopuksi agentti tekee valinnan nykyisen ja potentiaalisen, toisin sanoen seuraavan kulutuksen, välillä. Tällainen analyysi muuten antaa selityksen miksi arvopaperimarkkinat ovat olemassa ja kuinka ne voivat lisätä etuja.
Toinen tyyppinen toimituspäätös liittyy työn määrään ja haluun tarjota jotain tuotantotekijöiden markkinoilla. Tässä tapauksessa puhutaan oman ajan jakamisesta vapaaksi ja työvoimaksi. Tällainen analyysi tarjoaa henkilökohtaiset työtarjoustoiminnot.
Ehdotettuja ja vaadittuja subjektiivisten tavaroiden lukumääriä kulutusteoriassa pidetään toisiinsa liittyvinä. Asia on, että molemmat näistä ryhmistä vaikuttavat yksityisen edustajan käytettävissä olevaan budjettiin.
Teorian ominaisuudet
Kun olet selvittänyt tämän käsitteen perusteet, sinun tulisi alkaa tutkia sen peruspiirteitä. Kuten tiedät, henkilö hankkii palveluita ja tavaroita melkein koko elämänsä ajan. Tällä prosessilla on vain kaksi tavoitetta: perustarpeiden tyydyttäminen ja nautinnon saaminen. Tärkeä rooli on kuluttajan tekemällä valinnalla.
Taloustieteessä on jo kauan todistettu, että valintaprosessiin vaikuttavat monet tekijät. Heidän ensimmäistä ryhmää kutsutaan persoonallisuudeksi. Tähän sisältyy sellaisia käsitteitä kuin ikä, elämän vaihe, ansiot, nykyisen tai potentiaalisen budjetin koko, kyky ansaita rahaa ja enemmän. Itse asiassa se on persoonallisuustekijöiden ryhmä, jolla on suurin vaikutus ihmisen valintaan.
Toiseksi on ryhmä psykologisia tekijöitä. Tähän sisältyy kyky valinnaisesti muistaa, analysointitaito, mahdollisuus arvioida raittiisti tilannetta ja paljon muuta. Jotkut asiantuntijat huomauttavat, että henkilökohtaiset, se on, psykologiset ominaisuudet vaikuttavat suuressa määrin valintaan nautinnon alalla.
Kaksi viimeistä ryhmää kutsutaan kulttuuriseksi ja sosiaaliseksi. Kaikki on täällä yksinkertaista. Ulkoinen ympäristö ja erityisesti yhteiskunta vaikuttavat suuresti ihmiseen. Maailman ominaispiirteiden perusteella henkilö tekee yhden tai toisen valinnan.
Kaikki yllä mainitut kysymykset ratkaistaan taloudessa kulutusteorian puitteissa. Tämä teoria tutkii ihmisten rationaalisen käyttäytymisen periaatteita ja pääpiirteitä palvelujen ja tavaroiden tarjoamisessa. Se selittää myös kuinka ihminen kykenee valitsemaan markkinoitavaroita.
Monet taloustieteilijät ovat osallistuneet kuluttajateorian tutkimukseen. He ovat institutionaalisen ja sosiologisen suunnan tutkijoita, "kehitystalouden" edustajia, joitain historioitsijoita ja jopa marksisteja. Viimeksi mainitut ovat muuten muodostaneet teoriansa, jossa he esittelivät erityisesti hyvinvointiongelmia. Tavalla tai toisella, itse teoria on edelleen paljon ratkaisematta ja yksinkertaisesti kiistanalaisia kysymyksiä. Tämän käsitteen perinteiseen tutkimukseen sisältyy kulutuksen tutkiminen tavaroiden hävittämisen säännöllisenä prosessina, rakenteen ja erityisten liikkumisen periaatteiden kanssa.
Kuluttajan kulutusteorian periaatteet: valinnanvapaus ja rationaalinen käyttäytyminen
Nykyinen käsite perustuu lukuisiin tärkeisiin metodologisiin periaatteisiin. Jokainen niistä tulisi purkaa yksityiskohtaisesti ja karakterisoida edelleen.
Ensimmäinen periaate on kuluttajien itsemääräämisoikeus ja valinnanvapaus. Saatat ajatella, että kulutusjärjestelmän päätoimijat ovat tuottajat. Itse asiassa he itse määräävät tuotannon rakenteen ja määrän, ja heillä on myös kyky vaikuttaa palveluiden ja tavaroiden hintatasoon. Heidän tehokkaan toiminnan tuloksena on mahdollisuus hankkia voittoja.
Tällaisissa olosuhteissa on sallittua tuottaa vain niitä tavaroita, jotka voidaan myydä markkinoilla kustannuksilla, jotka ylittävät tuotantokustannukset. Kulutuksen taloudellisen teorian tässä vaiheessa painopiste siirtyy tuotantoalueelta kuluttajaympäristöön. Oletetaan, että ostaja antaa tietyn määrän rahaa tuotteesta. Se ylittää tuotannon aikana sallitut kustannukset. Tämä tarkoittaa, että valmistaja voi jatkaa liiketoimintaansa. Toisessa tilanteessa hän ei pysty myymään omaa tuotetta ja kärsii tappioita. Seurauksena hän on täysin pilalla. Kaikki tämä todistaa, että kuluttajien suvereniteetti on voimassa tällä alalla. Kuluttaja tuottaa vaikutuksen tuotantorakenteeseen ja volyymiin. Tätä varten ne muodostavat kysynnän tietyille palveluille ja tavaroille.
Tärkeä kuluttajien itsemääräämisoikeuden kohta on kuluttajien valinnanvapaus. Tässä tietysti voidaan tunnistaa useita rajoituksia. Nämä ovat hätätilanteita - kuten sota tai nälänhätä, sekä halu suojella väestöä haitallisilta tavaroilta (kuten huumeet, savukkeet tai alkoholi). Rajoitusten joukossa on myös halu tarjota kansalaisille jonkin verran tasa-arvoista kulutusta. Tämän tavoitteen taustalla on kehittyneimpien maiden harjoittama sosiaalipolitiikka.
Toista periaatetta kutsutaan rationaaliseksi ihmisten käyttäytymiseksi talouden alalla. Rationaalisuus perustuu siihen, että kuluttaja haluaa korreloida tulonsa sellaisten etujen joukkoon, jotka tyydyttävät maksimaalisesti kaikki tarvittavat tarpeet. Rationaalisuusperiaatteen perusteella muotoiltiin kulutuksen funktion teoria, jota on jo tarkasteltu edellä.
Gossenin harvinaisuus, hyödyllisyys ja lait
Harvinaisuuden periaate on tämän käsitteen kolmas peruselementti. Se osoittaa, että minkä tahansa tuotteen tuotanto on rajoitettua. Hyödyllisyyden periaatteessa todetaan, että kaikki hankitut tavarat tavalla tai toisella tyydyttävät ihmisen tarpeet. Kuluttajatuottojen kirjanpidon periaate viittaa mahdollisuuteen muuttaa tarpeet kysynnäksi, jos annat heille rahallisen muodon.
Jälkimmäinen periaate on pukeutunut sarjaan lakeja, jotka Preussin taloustieteilijä Saksa Gossen on laatinut. Kaikki peruskulutusteoriat perustuvat tiedemiesten muotoilemiin aksioomiin. Ensimmäisen lain mukaan tavaran yleinen hyödyllisyys ja sen marginaalinen hyödyllisyys on erotettava toisistaan. Marginaalisten positiivisten ominaisuuksien heikkeneminen on kuluttajien perusta tasapainon saavuttamiselle. Tämä on tila, jossa maksimaalinen hyöty saadaan käytettävissä olevista resursseista.
Toisen lain sisällön mukaan suurimman hyödyn saaminen tiettyjen tavaroiden kulutuksesta tietyn ajanjakson tulisi perustua näiden tavaroiden järkevään kulutukseen. Toisin sanoen sitä tulisi kuluttaa sellaisina määrinä, että kulutettujen tavaroiden rajahyöty on yhtä suuri.
Gossen sanoo, että henkilö, jolla on valinnanvapaus, mutta jolla ei ole tarpeeksi aikaa, pystyy maksimoimaan nautinnon hyödyntämällä kaikkia etuja osittain ennen kuin suurimmat hyödyt otetaan suoraan käyttöön.
Keynesin teoria kulutus
Tutkittaessa käsiteltävää käsitettä ei voida mainita John Keynesin teoriaa. Hänen mukaansa kulutus on yhdistelmä tavaroita ja palveluita, jotka asiakkaat ostavat. Rahoituksen määrä, jonka väestö käyttää näihin tarkoituksiin, näkyy kulutusmenoina. Osa kotitalouksien tuloista ei kuitenkaan käytetä, vaan toimii säästöinä. Itse maatila kirjataan ilman valtion väliintuloa, ja se merkitään merkillä Yd. Kuluttajien menot ovat C. Säästöt - S. Siksi S = Yd - C. Kulutus liittyy läheisesti kansalliseen tuloon.
Kuluttajatoiminnolla on seuraava muoto:
C = Ca + MPC * Y.
CA tässä on itsenäisen kulutuksen arvo, joka ei riipu käytettävissä olevasta tulosta. MPC on marginaali taipumus myydä. Itse CA: lla on luonteenomainen vähimmäistaso C. Se on välttämätöntä ihmisille eikä ole riippuvainen käytettävissä olevasta tulosta. Jälkimmäisen puuttuessa ihmiset ottavat velan tai vähentävät säästöjen määrää. Vaaka-akseli lykkää käytettävissä olevaa tuloa, ja pystyakseli näyttää ihmisten kulut tarpeisiin.
Siksi Keynesian kulutusteorian tärkeimmät säännökset ovat seuraavat:
- Kuluttamisen marginaalinen taipumus on suurempi kuin nolla. Se on kuitenkin vähemmän kuin yksi. Kun voitto kasvaa, sen osuus, jonka tavoitteena on kulutus, pienenee. Ja kaikki siksi, että rikkaat ihmiset säästävät todennäköisemmin enemmän kuin köyhät.
- Säästämiseen ja kulutukseen vaikuttavat monet tekijät. Nämä ovat veroja, vähennyksiä, sosiaaliturvaa ja niin edelleen. Kaikki tämä vaikuttaa verojen kasvuun ja vähentää myös tulojen määrää. Säästöt ja kulutus vähenevät.
- Mitä suurempi varallisuus on, sitä heikompi säästökannus on. Tämä periaate on erillisen kulutuksen ja säästöjen teorian perusta.
- Hintatason muutos vaikuttaa rahoitusvarojen arvoon.
Tässä tulisi ottaa huomioon myös joukko psykologisia tekijöitä, kuten ahneus, ilo, anteliaisuus ja muut. Rakenteellisilla elementeillä on myös merkittävä rooli: perheen koko, jäsenten ikä, sijainti, budjetti ja paljon muuta.
Suhteellinen tuloteoria
Keynesin kulutusteoria kehitettiin 1800-luvun puolivälissä. Noin vuosisadan ajan sitä pidettiin ainoana todellisena taloustieteessä. Mutta sodanjälkeisenä aikana ilmeni useita vaihtoehtoisia käsitteitä, joita kutakin tulisi analysoida yksityiskohtaisesti materiaalissamme.
Suhteellisten tulojen oppia pidetään melko yleisenä. Tämä käsite on juurtunut tiukasti kulutusteorioiden ja tuotantoteorioiden ryhmään. Se kehitettiin amerikkalaisen ekonomistin James Dusenberryn ansiosta. Vuonna 1949 tiedemies ehdotti, että viestiä kuluttajien menojen määritelmästä käytettävissä olevaan tuloon ei voida kutsua täysin luotettavaksi. Dusenberry väittää, että kuluttajien päätökset asetetaan etusijalle kolmansien osapuolien hankintojen kautta. Heidän mukaan taloustieteilijä tarkoitti lähimpiä naapureita.
Suhteellisen tulon käsitteen ydin on melko yksinkertainen: ihmisen kulutus liittyy suoraan hänen nykyisiin tuloihinsa. Lisäksi yksilön voittoa verrataan kahteen tekijään:
- oma aikaisemmin saatu voitto;
- naapurit.
Kuluttajakysynnän yleisesti hyväksytty käsite osoitti, että asiakastyytyväisyys ostosta ei liittynyt muiden asiakkaiden hankintaan. Dusenberry puolestaan yritti osoittaa, että suurin osa ostajista näytti “kilpailevan” keskenään. Sodanjälkeisenä aikana kehittynyt mukavuuden taso saa meidät haluamaan olla parempia, toisin sanoen, ylittää lähimmät naapurimme jollain. Samanlainen demonstraatiovaikutus voidaan nähdä tänään. Ihmiset saavat lainoja ja ostavat melko kalliita asioita, jotka näyttävät olevan korreloimattomia heidän tulojensa kanssa. Halu olla hiukan parempi kuin todellisuudessa on edelleen etusijalla. Henkilö uhraa oman mukavuutensa eikä toimi rationaalimmalla tavalla, jos vain ottaakseen laillisen paikansa muiden joukossa.
Osoittautuu, että suhteellisen tulon käsite on jopa ristiriidassa yhteiskunnan ja kulutuksen perusteorioiden kanssa. Yksi tarkasteltavana olevan alueen pääideoista on rationaalisuuden periaate. Kysymys on siitä, kannattaako hyväksyä tällainen teoria perusteellisena. On kuitenkin varmasti kohtuullisia yhteyksiä ja vahvaa näyttöä.
Elinkaariteoria
Seuraavan konseptin kehitti amerikkalainen taloustieteilijä Franco Modigliani vuonna 1954. Se perustuu oletukseen, että nykyinen kulutus ei ole nykyisten tulojen, vaan kuluttajien kokonaisrikkauden funktio. Kaikki ostajat pyrkivät tavalla tai toisella jatkuvasti jakamaan hankitut tavarat siten, että kustannustaso pysyy vakiona ja varallisuus katoaa kokonaan elinkaarensa loppuun mennessä. Osoittautuu, että koko elinkaaren ajan keskimääräinen kulutusalttius on yhtä.
Konseptin ydin perustuu hypoteesiin, jonka mukaan ostajien käyttäytyminen koko työelämänsä ajan tulisi olla järjestetty siten, että osa vanhusten aineelliseen tukemiseen tarkoitetuista varoista säästyy saaduista tuloista. Nuoruudessa ihmisillä on liikaa kulutusta. Usein he elävät luotolla. Samalla he toivovat palautuneen määrän kypsille vuosille. Ja jo vanhuuden myötä sekä eläke että aikuisten lasten säästöt kulutetaan ostoihin.
Modiglianin vaihtoehtoinen käyttäytymistapa ja kulutus on kumottu nykyaikaisella empiirisellä tutkimuksella. Otetaan esimerkiksi amerikkalaisen ekonomistin Jeffrey Sachsin väitöskirja.
Ensinnäkin, älä unohda varovaisuudesta syntyvien säästöjen olemassaoloa. Kukaan ei häiritse henkilöä muodostamaan vastaavaa varausta nuorena. Modiglianin väitettä, jonka mukaan hankkijat, jotka eivät ole saavuttaneet täysi-ikäisyyttä, käyttävät kaikki rahoituksensa ja menevät velaksi yhtenä, voidaan kutsua erittäin subjektiiviseksi ja vahvistamatta. Yksi ainoa yhteiskunnan ja kulutuksen perusteoria ei osoita tätä.
Toiseksi, olettamus siitä, että hän elää suunniteltua pidempään, asetettiin harvoin ihmisten mieleen. Ihmiset eivät ole tottuneet katsomaan tulevaisuuteen, puhumattakaan siitä investoinnista. Lähes jokainen ihminen elää nykyisessä jännityksessä, ja siksi asetetaan tulevaisuuteen hiukan enemmän kuin pitäisi. Tätä kohtaa voidaan kuitenkin kutsua kiistanalaiseksi.
Kolmas väitöskirja liittyy sairausmahdollisuuksiin. Ihmiset muistavat mahdollisista vaivoista ja yrittävät siksi huolehtia terveydestään. Maksuhoidon olosuhteissa tämä voi johtaa ylimääräisiin, usein melko suuriin kustannuksiin. Henkivakuutusta kuitenkin laajennetaan nyky-yhteiskunnassa, ja siksi tämän tutkielman kritiikki voidaan poistaa osittain.
Neljäs kohta liittyy vanhusten toiveeseen jättää perintö. Älykäs ihminen haluaa jättää osan aineellisesta vauraudesta lapsilleen, sukulaisilleen ja joskus jopa hyväntekeväisyysjärjestöille. On olemassa paljon empiiristä näyttöä siitä, että vanhusten säästöaktiivisuus joissakin maissa on hiukan alhaisempaa kuin nuorten työntekijöiden. Lisäksi on muistettava, että kertynyt varallisuus on verrattain suurempi kuin mitä kaikki maapallolla asuvat ikääntyvät ihmiset voivat käyttää.
Tämä johtaa yksinkertaiseen johtopäätökseen. Modiglianin esittämä kuluttajien teoria, jota kutsutaan elinkaarimalliksi, ei selitä täysin kuluttajien käyttäytymistä. Tietysti tärkeänä säästötekijänä pidetään halua tarjota elämää eläkkeellä.
