Sanomattakin on selvää, että tämän päivän mainosmateriaalit ovat yleensä tylsää. Luomalla videoita, julisteita, bannereita ja muita tavaroiden ja palveluiden kaupallista mainostamista markkinoinnin asiantuntijat pakotetaan ottamaan huomioon monet rajoitukset, lainsäädännölliset ja eettiset.
Viime vuosikymmeninä heille oli helpompaa. Se, mitä nykyään pidetään hypenä, oli normi 40-luvulla, 50-, 60- tai 70-luvuilla, etenkin Amerikassa. Ensinnäkin mainoskonseptin kirjoittaja pyrki kiinnittämään katsojan ja lukijan huomion. Ja tämä tavoite on onnistuneesti saavutettu.
Aiheista, jotka tänään kuuluvat copywritereiden tabu-luokkaan, keskustellaan tässä artikkelissa.
Sukupuolten eriarvoisuus
Ihmiskunnan kauniin puolen käyttöön tarkoitettuja tavaroita mainostettiin seuraavien installaatioiden perusteella:
- Naisella on alainen rooli.
- Hänen kohtalonsa on askareita keittiössä, siivous ja siivous.
- Heikomman sukupuolen henkiset kyvyt ovat hyvin vaatimattomat.
- Vaimo voidaan tarvittaessa lyödä tai hiuksilla vetää, ja siinä ei ole mitään vikaa.
- Mies on aina tärkein.
- Paras lahja rakkaallesi on pölynimuri tai ruoanvalmistaja. Anna sen toimia ja älä kieltäydy mitään itselleen.
Esimerkkejä: automaattinen vaihteisto on suunniteltu auttamaan naisia ajamaan autoa. Eristettävä purkki keksittiin naisille, koska he eivät todennäköisesti selviä monimutkaisemmasta tölkkiä. Yleensä sellaiset asiat.
Oleg Gazmanovin poika Philip uusissa valokuvissa - komea ja kireä vartalo
Voisitko asua luolassa? Arizonassa rakennettu kalliorakenteinen puoli talo
Söpö huopajousi: kuinka tehdä kaunis hiusneula omilla käsillä
Rotuasia
Mainostajien asennetta mustaan Yhdysvaltain kansalaiseen voidaan kutsua yleisesti ystävälliseksi, mutta lempeäksi. Tietysti ei puhuttu puheluista Lynch-tuomioistuimille, värillisten ala-ihmisten ilmoittamisesta ja vastaavista väkivaltaisuuksista. Oli vain, että lukija ja katsoja saivat epäsuorasti idean, että valkoinen olisi parempi. Mustat haaveilevat tulla "normaaliksi" ja tätä varten he ovat valmiita yrittämään jopa pestä itsensä jollain erityisellä saippualla. Valkaisuaine soveltuu myös tähän korkeaan käyttöön.
Värillisiä kansalaisia kutsuttiin sitten usein mustiksi. Kansanmiesteni kanssa ei aina ole selvää, mikä on loukkaavaa tässä - kanssamme tämä on vain nimitys mustan rodun ihmisistä. Amerikassa niggaz kutsuttiin orjuiksi.
Mustat pelasivat yksinomaan palveluhenkilökunnan roolia mainonnassa: tarjoilijat, pesulaitteet, siivoojat jne. Nyt tämä lähestymistapa on kielletty, vaikka rotuongelman voittamisessa onkin sallittu liiallisuus. Esimerkiksi Mark Twainin kirjoihin kohdistuu rajoituksia. Syynä on sanan "musta" käyttö. Suuri amerikkalainen kirjailija itse ei ole koskaan ollut orjuuden kannattaja, ja tämä käy ilmi hänen teoksistaan.
lapset
Nykyään et voi käyttää lapsia mainostamaan aikuisille kuluttajille suunnattuja kaupallisia tuotteita. Viime vuosikymmeninä isoisän ja hänen nuoren tyttärentytärin yhteinen alkoholin juominen oli melko sallittua. Olutta ei käytännössä pidetty alkoholina. Ainakin kukaan ei kieltänyt alaikäisiä myymästä sitä.
Pikkulapset mainostivat hiilihapollisia juomia, vaikka niiden kulutus ei ole toivottavaa aikuisten ikäryhmille.
VAR lisää polttoainetta tulipalossa: sukellusveneiden kouluttajat ovat tyytymättömiä videomateriaaleihin rikkomuksista
Huoltoasema? Ei, tämä on tyylikäs ravintola, joka tarjoaa pihvi ja ankka ihmisille.
"Rikkaan" jalokivikauppiaan kanssa Maria menetti kalliit korut
Erityiset sanat ansaitsevat naisten kosmetiikkaa. Nuoren kasvon ja siihen piirretyn aikuisen ilmeen kontrasti herätti varmasti huomiota, mutta moraaliselta kannalta tällainen liike näyttää epäilevältä.
tupakointi
Nykyään tupakkamainonta on kielletty kaikkialla, mutta toisinaan lehdet olivat täynnä sitä, ja julisteet ja mainostaulut kirjaimellisesti vaurioittivat ohikulkijoiden silmiä. Savukkeita ei julistettu edes vaarattomiksi, mutta yleensä terveiksi. Ne sijoitettiin keinona laihtua. Raskaana olevat naiset savustelivat heitä ja hymyilivat iloisesti. Kuuluisat näyttelijät ja pop-laulajat hengittivät viehättävästi tuoksuvaa savua.
Tupakkamainostajien fantasia ei tiennyt rajoja. Nykyään monista heidän löytöistään on tullut kauppatavaroiden klassikoita, ja he opiskelevat sitä kauppakorkeakouluissa. Mutta tällaisten mestariteosten merkitys on nyt käytetty loppuun.
Alkoholijuomat
Tämän tuotteen suhteen nykymaailmassa on olemassa useita rajoituksia. Ne hyväksyttiin suhteellisen äskettäin, ja ennen sitä mainostajat yhdistivät alkoholijuomien käytön hillitsemättömän hauskaan, romanttiseen flirttailuun sekä hienostuneisiin makuihin ja tuoksuihin. Taustateemat tarjoavat runsaasti mahdollisuuksia luovan mielikuvituksen ilmentymiseen. Tietenkin, että alkoholistiksi tulee Hennesseyä käyttämällä, on melko vaikeaa, koska se on erittäin kallista. Periaate itsessään on tärkeä - herättää halu tulla "vapaaehtoiseksi hulluksi".
Naapuri kysyi minulta kuorintalaitetta. Muutaman tunnin kuluttua en tunnistanut hänen vanhaa ovea
Tomaattitekniikka auttoi minua unohtamaan viivyttelyn (henkilökohtainen kokemus)
ase
Tavaratilaan suljettu tappava voima kiinnostaa todennäköisesti metsästäjiä. Pahempaa, kun häntä laulutetaan kuin kultti. Ja on todella huonoa, kun kuolemaa levitetään leikillään, jopa mustan huumorin muodossa.
