Yksi kalleimmista ja tunnistettavimmista globaaleista tuotemerkeistä on Marlboro. Tämän tuotemerkin savukkeet, jopa tupakoinnin inhimillisimpien vastustajien joukossa, liittyvät perä-cowboy-imagoon - amerikkalaisten preerioiden hallitsijaan. Mielenkiintoinen tosiasia on, että alun perin tämä tuotemerkki kehitettiin ja sijoitettiin yksinomaan naisyleisölle. Yritämme puhua siitä, kuinka alun perin tinkimättömästä brändistä on tullut niin tunnistettava ja legendaarinen.
Kuinka kaikki alkoi …
Ennen kuin kerromme tarinaa Marlborosta, savukkeista, jotka ovat yhtä suosittuja niin miesten kuin naistenkin kohdalla, muistamme, että heikompi sukupuoli alkoi tupakoida tupakkatuotteita kovin kauan sitten - XIX loppupuolella - XX vuosisadan alkupuolella. Tuolloin feministinen liike kehittyi aktiivisesti ja puolusti naisten tasa-arvoa sekä poliittisella että muulla elämän alueella. Mutta tasa-arvoisten oikeuksien ja mahdollisuuksien lisäksi reilun sukupuolen omaksuttiin huonoja tapoja. Amerikkalainen yrittäjä Philip Morris päätti hyödyntää tilannetta ja ottaa käyttöön lupaavan markkinaraon. Viime vuosisadan 20-luvun alkupuolella hän kehittää ja markkinoi erikoisia, naisten savukkeita - Marlborough.
Kaikki naisille!
Valitsemalla naisyleisön pääyleisöksi, valmistaja teki kaiken mahdollisen houkutellakseen asiakkaiden huomion ja kiinnostamaan heitä tuotteestaan. Savukkeiden tunnusmerkki oli lievä kuin toukokuu - “yhtä lempeä kuin toukokuu”, ja niitä mainosti yksi tuon ajan kuuluisimmista näyttelijöistä, May West. Mainoksia sijoitettiin naislehdissä, kuten esimerkiksi Vanity Fair. Tuolloin Marlboro-savukkeista valmistettiin punaisella raidalla pohjassa, joka peitti huulipunan jäljet, ja suodattimella, jonka ansiosta tupakoitsijoiden hampaat eivät olleet niin keltaisia.
Miksi sitä kutsutaan?
Nimestä Marlboro on useita versioita. Savukkeet, yhden niistä mukaan, on nimetty kreivin nimeltä Churchill, ja muistamisen ja ääntämisen helpottamiseksi jotkut kirjaimet poistettiin. Toinen teoria kertoo, että nimi tuli kadun nimestä - Marlborough Street New Jerseyssä, missä tehdas sijaitsi.
Kriisi on uusien mahdollisuuksien aika
Viime vuosisadan 50-luvun lopulla amerikkalaiset lehdet julkaisivat tutkimuksia tupakoinnin vaikutuksista terveyteen ja syövän kehitykseen. Tämän seurauksena vuosi 1958 oli yritykselle tappiollinen. Uusien olosuhteiden vuoksi päätettiin muuttaa naisyleisö sellaiseksi, jossa kaikki tietävät tupakoinnin vaaroista ja sen mahdollisista seurauksista, mutta eivät ole valmiita luopumaan savukkeista. Yhteiskunnan miespuolinen osa oli lupaavin tässä suhteessa, mutta naisiksi pidettyjen suodatinsavukkeiden tupakointi oli ennakkoluuloista. Peläten pilkkaa toisiaan, miehet kieltäytyivät ostamasta niitä. Philip Morris kohtasi haasteen kääntää yleinen mielipide suodattavien tupakkatuotteiden suhteen. Lahjakas amerikkalainen mainostaja Leo Burnett kutsuttiin ratkaisemaan se.
Ammatillinen työ
Burnettin ponnistelujen ansiosta luotiin kokoelma kuvia, jotka ilmentävät todellisten miesten ajatusta: öljyporaaja ja korkealla asentaja, sodan kirjeenvaihtaja ja ankara merikapteeni, samoin kuin preerioiden cowboy-kuningas. Marlboron mainoskampanja rakennettiin romanttisen kuvan yhdysvaltalaisesta cowboy-paimenesta. Savukkeita mainostettiin ja myytiin iskulauseella "Suodatin ei ole sinun ja maun välillä". Tämän kuvan ansiosta luotiin kuvalegend Marlboroughin maasta ja kovista kavereista, jotka pitävät tätä merkkiä.
Saavutukset ja löytöjä
Erittäin onnistuneen mainoskampanjan lisäksi on syytä huomata, että myymällä savukkeita saranoidulla kansilaatikossa olevassa pahvikynässä, jota kutsutaan Flip-top-pack-pakkaukseksi, Marlborosta tuli ensimmäinen tupakkamarkkinoilla. Sen lisäksi, että tällainen paketti oli kätevä ja käytännöllinen, tuotemerkin nimi näytettiin kaikille ympärillä joka kerta, kun he poistivat savukkeet. Pakkauksen ulkonäön on suunnitellut Frank Gianninoto. Savukkeet Marlboro-klassikot muistuivat heti punaisen ja valkoisen värin kontrastisen ja rohkean yhdistelmän ansiosta. Erinomaisen mainoskampanjan, tyylikkään suunnittelun ja melko korkealaatuisten tuotteiden liitto on johtanut siihen, että Marlboro on viime vuosisadan 60-luvulta lähtien myydyin savukkeita maailmassa.
lajitelma
Philip Morris ei kuitenkaan pysähtynyt siihen. Vuonna 1966 Marlboro-klassikoiden lisäksi aloitettiin mentoli-savukkeiden tuotanto. Vuonna 2008 valmistaja rakensi brändin ja korosti kolme Marlboro-ryhmää: kulta, tuore ja maku. Joten raikkaan maun ystävät löytävät sopivia savukkeita Fresh-perheestä. Niille, jotka haluavat rikkaan ja rikkaan tupakkamaun, makuryhmän tuotteet ovat sopivia. Tyyliä ja eleganssia arvostavat kuluttajat arvostavat Marlboro Goldia.
Lisäksi Marlboro-tuotemerkillä tuotetaan kevyitä ja erittäin kevyitä savukkeita, joissa nikotiinipitoisuus vaihtelee 0, 8 - 0, 4 mg ja hartsit 11 - 4 mg. Marlboro-sarjan kevyimmät ovat erittäin kevyet savukkeet.
Kuluttaja-arvostelut
Suurin osa niistä, jotka mieluummin tupakoivat “Marlboro”, pitävät tämän tuotemerkin savukkeita tasapainoisimpana sekä lujuudessa että maun rikkaudessa. Tätä tuotemerkkiä on tietysti monia lajikkeita, Venäjällä on edustettuna vain 14 lajia, mutta pääsääntöisesti sen jälkeen kun tupakoitsija on löytänyt suosituimman maun, tupakoitsija pysyy uskollisena hänelle pitkään. Kuluttajat ovat etenkin viime aikoina valittaneet, että Marlborolle on olemassa paljon väärennöksiä. Savukkeet, joiden hinta on melko korkea, väärennetään usein, mikä vaikeuttaa aitojen savukkeiden löytämistä.
