Lähes jokainen nainen tuntee Burda Moden -lehden legendaarisen kustantajan. Neuvostoliiton aikana fashionistas pystyi ompelemaan itselleen "ulkomaisen" mekon Burda-kuvioiden mukaan, koska sitä ei ollut mainittu mallikaupoissa, jotka näyttivät ainakin vähän kuin ne, jotka koristelivat julkaisun sivuja. Kuinka rautatiemiehen tytöstä tuli maailman suurimman muotilehden päätoimittaja ja kustantaja? Kuinka hän teki uran? Oliko Enne Burda onnellinen henkilökohtaisessa elämässään?
Kuka tuo on?
Enne Burda rakasti toistavansa, että ihme voidaan tehdä omin käsin. Hänen koko elämänsä on vahvistus näille sanoille. Yksinkertaisen perheen tytön menestystarina voi tuntua satultä. Hänestä tuli maailmankuulu naisyrittäjä ja yksi muoditeollisuuden tunnetuimmista henkilöistä. Samalla hänellä ei ollut minkäänlaisia keijuja, jotka voisivat tehdä Cinderella-prinsessasta vain taikasauvan pyyhkäisyllä. Enne Burda saavutti kaiken itse.
Lapsuuden vuotta
Anna Magdalena Lemminger syntyi heinäkuun lopulla 1909 pienessä provinssikaupungissa Etelä-Saksassa. Silti hyvin pieni tyttö päätti, että hän ei eläisi kuin vanhempansa. Enne Burdan isä oli koneistaja ja äitinsä vaatimaton kotiäiti. Tyttö koki, että äitinsä enkelin kärsivällisyys ja halu uhrata itsensä vain estävät häntä jakautumasta. Kuten monet uraristit, Anna oli "isän tytär". Hän puhui harvoin äitinsä kanssa, hän kutsui tyttäjäänsä "ilkeäksi tytöksi", mutta Enne oli hulluksi rakastunut isäänsä. Hän maksoi hänelle samalla vahvalla rakkaudella ja tuella.
nuoret
Jätettyään koulun luostarista ja saanut todistuksen, Anna suoritti kurssin paikallisessa kauppakorkeakoulussa ja meni töihin kassaksi voimalaitoksella. Sitten nuori Enne leikkasi punokset, jotta ei olisi kuin kaikki muut. Tyttö hyväksyi maksujen paikallisilta yrittäjiltä. Sitten oli kokous, josta oli tarkoitus tulla kohtalokas.
Enne Burdan henkilökohtainen elämä parani sen jälkeen, kun tapasimme pienen painotalon omistajan Franzin, nuoren liikemiehen. 9. heinäkuuta 1931 ystävät pelasivat häitä.
Tyttö synnytti miehelleen kolme poikaa - Franz, Frieder ja Hubert. Perheellä oli varaa normaaliin elämään, koska Ennein aviomiehen Franzin asiat menivät aluksi melko hyvin. Mitä muuta köyhä nainen maakunta voisi haluta? Mutta Anna ei halunnut olla kuuluisan yrittäjän vaimo. Nainen pyrki enemmän - menestykseen, voimaan ja tapahtumien täyteen elämään. Hän tiesi, että tämä ihme tapahtuu koskaan, tai pikemminkin hän itse luo sen omilla käsillään.
Uran alku
Enne Burdan elämäntarina alkoi muuttua, kun hänen aviomiehensä vuonna 1949 osti ja luovutti hänelle pienen kustantamon läheisessä Laran kaupungissa. Nainen palkkasi lastenhoitajan ja palvelijan, ja hän aloitti liiketoiminnan, koska päätti lujasti luoda oman muotilehden. Ensimmäinen painos sijaitsi yhden paikallisen tavernan aulassa, mutta tämä riitti, jotta nainen pystyi kehittämään yrittäjätaitojaan. Annalla oli käytössään useita räätäliä ja yksi toimittaja, mutta pian hän pystyi ansaitsemaan ensimmäisen rahansa.
Perheen 40-vuotias äiti pakotettiin julkaisemiseen banaalin tarpeen perusteella. Lähes kaikki tavalliset Euroopan naiset, hukkumassa maailmansotaan, asuivat ahtaissa olosuhteissa. Kyllä, ja henkilökohtainen elämä meni alamäkeen. Franz Burda huijasi vaimoaan, yli vuoden. Muuten, nainen ei vain pystynyt korvaamaan uskottoman aviomiehen, vaan vei myös kilpailijansa ulkopuolelle liiketoiminnan - voittoa tavoittelemattoman naislehden.
Burda Modenin säätiö
Enne Burda, jonka menestystarina alkoi hylätystä kustantajasta, analysoi selvästi tilannetta maassa ja koko maailmassa. Tämän ansiosta hän sai yhden pääpalkinnoista kustantamisen historiassa. Tosiasia, että sotilaallisessa Saksassa oli hyvin vähän valmiita mekkoja, ja Pariisin tarjoama muoti ei määritelmän mukaan ollut sopiva saksalaisille. Oli välttämätöntä perustaa muodikkaiden vaatteiden valmistus kotona.
Lehden kuviot ovat uutuus noille vuosille. Tätä käytettiin aikaisemmin, mutta juuri Enne Burda toi tietotaidon täydellisyyteen. Ja itse mallit vaatteiden valmistamiseksi ovat tietysti olleet olemassa keskiajalta lähtien. Scarlett O'Hara (Gone with the Wind) otti nämä laatikosta tehdäkseen itselleen uuden mekon verhoista.
Muuten, Enne Burda, jonka elämäkerta on tarina huimaavaa menestystä, ei itse voinut ommella tai leikata. Hän oppi prosessin hallinnan perusteet. Mutta hän kokosi samanhenkisiä ihmisiä itsensä ympärille, hänet erotettiin saksalaisesta päättäväisyydestä ja ennennäkemätöntä innostusta.
Anna testasi malleja itseään menemällä valoon pukeutumisessa, joka on luotu lehden malleista. Muodikkaiden ideoiden lisäksi aikakauslehdessä alkoi pian ilmestyä vinkkejä ruoanlaitosta, kotitaloutta ja käsityötöitä. Frau Burda loi lehden, jonka sisältö kattoi kaikki tuolloin keskiluokan edustajan kotimaisen toiminnan alueet Euroopassa. Ja päätoimittaja jatkoi lukijoidensa kanssa neuvoja moraalisista ja eettisistä kysymyksistä - myös uutuus.
Työssä nainen hallitsi kaikkea itseään. Hän osallistui lehden luomiseen, työskenteli kannen suunnittelussa, laati suunnitelman, sopi asiantuntijoiden kanssa. Lehden mallit ovat luoneet tuon ajan kuuluisat suunnittelijat. Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld ja muut tekivät yhteistyötä julkaisun kanssa.
Menestys ja tunnustus
Burda Moden -lehti on ilmestynyt säännöllisesti vuodesta 1950. Annan pääideana oli auttaa jokaista naista luomaan oma tyylinsä ja luomaan itse muodikkaita vaatteita. Julkaisu menestyi heti. Aloitettu levikki oli satatuhatta kappaletta, ja vuosi myöhemmin oli puoli miljoonaa kappaletta.
Lehteä ei ollut mahdollista ostaa tavallisista kioskeista, julkaisua jaettiin ammattiliittojen kautta. Mutta niiden, jotka eivät onnistuneet ostamaan numeroa, piti kääntyä keinottelijoiden puoleen. Lehden yhden kappaleen hinta oli kolmasosa tavallisen insinöörin palkasta. Naiset vaihtoivat numeroita, piirtävät uudelleen kuvioita, kirjoittivat sivuja ja muuten pääsivät tilanteesta ulos.
Vuodesta 1950 lähtien lehteä on myyty kaikissa saksankielisissä maissa, toisin sanoen Saksassa, samoin kuin Sveitsissä ja Itävallassa. Kaksi vuotta myöhemmin julkaisua alettiin julkaista vielä kahdeksassa Euroopan maassa ja vuodesta 1953 Kanadassa, Yhdysvalloissa, Argentiinassa ja Brasiliassa. Nykyään Burda Modenia myydään yli yhdeksässäkymmenessä maassa 16 kielellä.
Burda Modenilla ei ollut kilpailijoita, koska yrittäjä osti vain kaikki muut muotilehdet. Mutta vaikeuksia tietenkin oli. Tällainen yritys vaatii jatkuvaa seurantaa, merkittäviä moraalisia ja fyysisiä kustannuksia, kovaa työtä. Oli myös melko vaikeaa käsitellä syntyviä massamarkkinoita, halpojen ja korkealaatuisten vaatteiden markkinoita. Monet naiset mieluummin ostivat valmiita mekkoja kaupasta sen sijaan, että kuluttaisivat aikaa ja energiaa ainutlaatuisen asun luomiseen.
"Burda" Neuvostoliitossa
Neuvostoliiton muotialaiset naiset pystyivät ompelemaan muodikkaita mekkoja aloitettuaan Burda Moden -lehden julkaisemisen venäjäksi Neuvostoliiton maassa. Vuonna 1987 tästä julkaisusta tuli ensimmäinen länsimainen julkaisu Neuvostoliitossa, samoin kuin elävä esimerkki maassa tapahtuvista demokraattisista muutoksista. Burdan saapuminen Neuvostoliittoon liittyi maan silloisen "ensimmäisen naisen" Raisa Gorbatšovan henkilökohtaiseen aloitteeseen, joka otti lehden henkilökohtaisesti käsiinsä. Noina vuosina se oli vain keinottelua, mutta nyt tosiasia tunnustetaan virallisesti.
Lehden julkaisemisen yhteydessä Neuvostoliitossa pidettiin iso tapahtuma ja muotinäytös Pylväiden salissa. Maailman parhaat mallit saapuivat Moskovaan, ja kutsuvieraiden joukossa oli vain puolueen eliitin edustajia. Mutta silti "Burda" kutsuttiin julkaisuksi, joka antoi merkittävän panoksen Neuvostoliiton naisten demokratisoitumiseen.
Neuvostoliiton kansalaiset "keräsivät" suuren Enne Burdan tarjoukset, ja monista määrätietoisista naisista hänestä tuli esimerkki menestyksestä. "Tärkeintä on usko itseensä ja omaan voimaansa", - sanoi viehättävä saksalainen. Ja hän sanoi, että "rakkaus yhdistää ihmisiä, se torjuu kaikkea, mikä erottaa heidät".
Mielenkiintoinen tosiasia: Saksan ulkoministeri sanoi sitten Annalle: "Olet tehnyt enemmän kuin kolme Saksan suurlähettiläättä ennen sinua."
Jatkokehitys
Vuodet kuluivat, ajat muuttuivat ja pian lehti ei enää tyydyttänyt enemmistön makuja. Minun piti suunnata itseni toiselle yleisölle. Lehden sivuilla naisille kerrottiin, että he ovat ”luovaa eliittiä”. Burda tuki luovuutta. Enne Burda, jonka elämäkerta tuolloin oli jo muuttunut suuren yrittäjän elämäntarinaksi, auttoi lukijoita tilaamaan tarvittavat kankaat toimituksen kautta ja tarjosi apua vaatteiden luomisessa. Julkaisussa on enemmän tekstiä ja valokuvia vuosimalleista. Kuuluvat couturierit, länsimaiset mallit, poptähdet ja kuuluisat muotimallit olivat mukana luomassa numeroita.
Eläkkeelle siirtymisen jälkeen
Enne Burda osallistui aktiivisesti työhön 1990-luvun alkuun saakka. Hän itse valvoi toimittajien työtä ja kirjoitti kirjailijasarakkeita. Päätoimittajan virkaan jättämisen jälkeen Aenne Burdan elämäkerta oli täynnä luovuutta. Viimein hän pystyi omistautumaan maalaamiseen. Tämä harrastus alkoi tutustuminen taiteilija Hans Kuniin ja intohimo Italiaan.
