Markkinakapasiteetti on palvelujen (tavaroiden myynnin) todennäköinen määrä tietyn ajanjakson ajan tasaisella hintatasolla. Tai heille vakava kysyntä. Aikamitta laskelmissa on yleensä yksi kalenterivuosi. Tämän näkökohdan pääindikaattori ilmaistaan rahamääräisinä (dollareina, euroina, ruplaina, juanina ja niin edelleen). Muissa tapauksissa markkinakapasiteetti voidaan ilmaista suoraan hyödykkeinä. Mutta laskettaessa strategioita ja näkymiä tai analysoitaessa nykyistä tilannetta, rahoitusrakenteet eivät ole kiinnostuneita siitä, kuinka monta tuoteyksikköä voidaan myydä kuluttajalle, mutta mikä on myynnin tuotto.
Markkinakapasiteetti lasketaan seuraavan kaavan mukaan: E = K * C, missä E on suoraan haettava kapasiteetti, K on tuotteen yksikköjen lukumäärä (tai massa) ja Ts on kustannukset. Markkinakapasiteetti on tekijä, joka muodostuu todellisen kysynnän ja ennusteiden, sen volyymien joustavuuden, hintatason saatavuuden, kyvyn markkinoida tuotetta tuotetta, väestön hyvinvoinnin, yritystoiminnan ja yleisen tilanteen kustannuksella. Tämä on melko yleinen säännös. Jokaisella markkinalla on oma kapasiteetin laskentavaihtoehto. Mutta on olemassa yleisiä säännöksiä, esimerkiksi kausivaihtelut.
Markkinakapasiteetti on välttämätön indikaattori, jos yritys aikoo kasvattaa läsnäoloaan teollisuudessa tai kehittää uusia tavaroiden myyntialueita. Tällä tekijällä on kaksi tasoa: todellinen ja mahdollisesti ennustettavissa. Odotettu - tämä heijastaa tietyn tyyppisten tuotteiden ostajien halua saada uusi tuote tai saada uusi palvelu. Nykyinen markkinakapasiteetti ei kaukana aina identtisestä potentiaalista. Laskelmissa otetaan myös huomioon alue ja maantieteelliset alueet. Tätä varten he analysoivat myyntimarkkinoiden toissijaisia indikaattoreita (katsaukset, tilastot, analyyttiset katsaukset lehdistössä). Laskelma sisältää tietyn tuotteen kustannusparametrit ja kuluttajien käyttäytymisen (kertaluonteisten ostojen määrät, tuotteen taloudelliset kustannukset, määritelmät tuoteryhmien valinnassa, motivaatio ja paljon muuta).
Markkinakapasiteetti on yhden asiakkaan kulutuksen kertominen tietyn alueen asukkaiden kokonaismäärällä. Tai yhden alueen tunnetun indikaattorin mukauttaminen hintakertoimen, keskipalkan, väestön ja muiden tietojen avulla. On selvää, että joillakin ajanjaksoilla markkinakapasiteetti voi kasvaa, toisilla - vähentyä.
Siksi erityisjaostoja seurataan jatkuvasti nykyistä dynamiikkaa, analysoidaan syitä ja luodaan tunnistetun tiedon perusteella tietyt järjestelmät, jotka auttavat yrityksiä tasapainottamaan kestävästi.
Markkinatutkimus ja sen mallintaminen ovat tärkein suunta kunkin yrityksen olemassaolon ja kehityksen strategiassa. Mitä tarkempia tietoja on, sitä vakaammin yritys voi toimia alalla. Markkinakapasiteetin, nykyisen tiedon ja nykyisten suuntausten määrittäminen on erittäin tärkeää moitteettomien johtamispäätösten tekemisessä.
