Uudelleenmerkintä on eräänlainen tuotemerkin tai tavaramerkin ”korjaustyö”. Korjaus voi olla kunnostettu tai kosmeettinen. Valinta riippuu kohteen alkuperäisestä tilasta. Lisäksi voit suorittaa täydellisen uudelleenmerkinnän ja osittaisen. Yrityksen uudelleensijoittaminen on pitkä ja työläs prosessi, joten sen on oltava perusteltu ja perusteltu. Se tulisi suorittaa, kun tuotemerkki todella vaatii päivitystä.
Kun uudelleen tuotemerkintää vaaditaan
Uudelleenmerkintä on tarpeen, jos:
- Markkinaolosuhteissa tapahtuu muutoksia, ja nykyinen tuotemerkki ei enää ole yhdenmukainen näiden muutosten kanssa. Jos tuotemerkkisi markkinoilla ala on vähentynyt, kulutus on vähentynyt, tavarat ovat vanhentuneita eikä kuluttajien kysyntä. Myös syy uudelleensijoittamiseen voi olla muutos kohderyhmän mieltymysissä ja vaatimuksissa.
- Brändin asema markkinoilla on heikentynyt huomattavasti. Lisäksi paitsi tuotteiden paikannus voi tulla ongelmaksi, mutta periaatteessa uudelleen tuotemerkitseminen auttaa muuttamaan tilannetta radikaalisti. Usein syy tuotekuvan muutokseen on kilpailu, ja onnistuneen uudelleen tuotemerkinnän jälkeen myynti kasvaa nopeasti.
- Brändisi sijainti ei alun perin ollut tehokasta. Tuotemerkkiä kehittävät asiantuntijat olivat erehtyneet; ajatuksen, jonka hyväksyit, yleisö ei ymmärtänyt tai arvostellut. Tässä tilanteessa tarvitaan myös uudelleen tuotemerkintää.
Monimutkainen tai kosmeettinen uudelleenmerkintä
Jos otat huomioon uuden tuotemerkinnän, valinta siitä, tuleeko tämä prosessi monimutkainen vai kosmeettinen, riippuu yrityksesi kohtaaman ongelman monimutkaisuusasteesta. Uudelleenmyynnin tulisi keskittyä vaikeuksien voittamiseen pienin menetyksin. Aloita se arvioimalla brändisi nykyinen sijainti. Jos syy on paikannusidea, brändin idea on muutettava radikaalisti, jota puolestaan seuraa muutokset kaikissa muissa ominaisuuksissa. Tätä uudelleenmerkkiä kutsutaan monimutkaiseksi.
Jos esimerkiksi tuotemerkki itsessään on suosittu kuluttajien keskuudessa, mutta pakkaussuunnittelu on yleisen konseptin vastaista, silloin on täysin mahdollista rajoittaa itsesi kosmeettiseen uudelleen merkitsemiseen, toisin sanoen tehdä pieniä muutoksia. Esimerkiksi tuotemerkkikahvila voi sisältää paitsi muutoksen logossa ja sisustuksessa, myös muutokset valikossa tai toimipaikan suunnassa. On syytä huomata, että hyvin mainostetun ja vaaditun kuluttajabrändin uudelleenbrändäys on tehtävä viisaasti, jotta se ei häiritsisi sen markkina-asemaa eikä heikentäisi sen tunnettuutta.
Prosessin ydin
Uudelleenmerkintä on pitkä ja vaiheellinen prosessi. Sen ytimessä on uuden, vanhaan perustuvan brändin luominen. Ja joskus muutokset tulevat päinvastoin, päinvastoin kuin nykyinen tuotemerkki. Siksi pätevän tuotemerkinnän tulisi aina alkaa markkinointitutkimuksesta, ja vasta sen jälkeen selviää mihin suuntaan sinun täytyy työskennellä.
Suoritetut tutkimukset auttavat selvittämään, mitä on hävitettävä ja mikä on lisäämisen arvoinen. Ne paljastavat, mitä ominaisuuksia brändisi kuluttajat pitävät eduina ja joissa brändisi jää kilpailijoista jäljessä. Siksi koko uusi tuotemerkintäprosessi riippuu markkinointitutkimuksen tuloksista.
Uuden tuotemerkinnän päätavoitteet
Ennen uudelleenmerkintää asetetut tehtävät ovat yksinkertaisia ja ymmärrettäviä. Brändisidollisuutta on vahvistettava kohdeyleisön keskuudessa, sen erottamiseksi ja uusien kuluttajien houkuttelemiseksi. Periaatteessa ei ole muita syitä muutosten tekemiseen. Uudelleenbrändäminen ja brändäys ovat todellakin yksi markkinoinnin välineistä, joiden päämäärien ja päämäärien tulisi keskittyä maksimaalisesti taloudellisten indikaattorien kasvuun.
Brändin ainutlaatuisuus ja vetovoima
Brändi heijastaa erityisesti kohdeyleisön asennetta, ja merkit, pakkaus ovat vain brändin ominaisuuksia, eräänlaisia tunnisteita, jotka aiheuttavat tarvittavat assosiaatiot kuluttajan mielessä tuotteen, palvelun tai tuotemerkin kanssa. Brändäys on siis prosessi, jolla kehitetään, luodaan ja ylläpidetään oikeaa imagoa kuluttajien mielissä ja alitajunnassa. Ominaisuudet ovat tärkeä osa brändiä, mutta avainkäsite on imago, vakiintunut imago. Ja tietysti tämän kuvan pitäisi maksimoida kuluttajakohteen toteutus. Toisin sanoen se vaikuttaa ostajan valintaan.
Etsii uutta vektoria
Kuten jo mainittiin, uudelleen tuotemerkitseminen on kuvanmuutos. Nämä ovat muutoksia, joiden pitäisi vaikuttaa positiivisesti ostajien mieliin ja parantaa myyntiä. Ja koska vaadittu asenne muodostuu motivaatioarvon vaikutelmasta, joka on upotettu brändivektoriin, sinun on mietittävä tämän brändin kohderyhmän motiivien muuttamista. Joissakin tapauksissa on jopa mahdollista vaihtaa tuotemerkki eri yleisölle yleensä. Uudelleenbrändin ydin on, että tuotemerkki, joka keskittyy yhteen arvoon, jolla on merkitystä kuluttajalle, muuttaa yhtäkkiä radikaalisti vektorin.
Ominaisuuksien muuttaminen ei kuitenkaan ole aina välttämätöntä. Tätä tarvitaan vain, jos ne eivät täytä tai ovat ristiriidassa uuden brändivektorin upotetun motivoivan arvon kanssa. Uusi kuva luodaan kokonaisvaltaisesti. Tämä on logon uudelleenmuotoilu, sisustuksen uudelleensuunnittelu. Mutta silti tärkein väline, jolla muutokset muodostuvat kuluttajien mielessä, on mainonta. Ja kaikki muut ominaisuudet ovat vain lisäys uuden vektorin motivoivaan arvoon. On syytä kiinnittää huomiota siihen, että jos kyseessä on vain yhden tuotteen, kyltin tai tuotevalikoiman vaihtaminen, jos puhumme niin suurista muutoksista tuotemerkin imagoissa, kuten uudelleenmerkitseminen merkitsee, nämä ovat merkityksettömiä kuluja.
Uudelleenmerkintä: esimerkkejä
Jokin muutoksen aloittaminen menestyvässä ja nykyisessä brändissä on sopimatonta. Mutta jossain vaiheessa jopa markkinoiden titaanit saattavat tarvita uudelleen tuotemerkintää. Esimerkki on usein muuttuva Pepsi-logo ja Coca-Cola-logo, jotka ovat tuskin muuttuneet sadan vuoden aikana. Ensimmäinen merkki on keskittynyt uusiin arvoihin, ja toinen on taipuvainen noudattamaan perinteitä. On syytä huomata, että molemmat tuotemerkit valitsevat oikean suunnan, ne edistävät jatkuvasti arvokomponenttia ja säätävät (tai eivät muuta) valitun vektorin määritteitä.
