Cannesissa järjestetään vuosittainen mainosfestivaali. Mutta tämä ei ole vain videoiden ja valokuvien esittelykilpailu. Tämä on todellinen luova ekstravaganssi, joka edustaa parhaiden mainostekijöiden mestariteoksia ympäri maailmaa. Luovan ajatuksen nero tuo Cannesin lionsfestivaalille omaperäisimmät, menestyneimmät ja joskus jopa ironisimmat teoksensa. Voittajista tulee markkinoinnin malli ja roolimalli monille vuosille.
Mainontafestivaalin historia
On jo kauan vahvistettu, että näyttelijät ja ohjaajat palkitaan elokuvistaan ja muusikot heidän musiikistaan. Ensimmäisillä on Oscar, jälkimmäisillä Grammy. Mutta loppujen lopuksi yhtä lahjakkaat ihmiset työskentelevät mainosyrityksessä. He ovat samanlaisia luovia ja kunnianhimoisia persoonallisuuksia kuin taiteilijat. Ja jos on, miksi ei ole olemassa yhtä arvostettua kansainvälistä palkintoa tähän suuntaan? Juuri tämä ajatus tuli mainostajien ryhmän päälle. Tuolloin he myivät aikaa ennen elokuvateattereita elokuvateattereissa, mikä sai heidät ajattelemaan markkinointipalkinnon luomista. Ja tämän idean innoittamat päättivät löytää sen kollegoilleen. Heitä inspiroi esimerkki kuuluisasta Cannesin elokuvafestivaalista, joka oli siihen mennessä jo menestyksekkäästi järjestetty 14 vuoden ajan, ja jo vuonna 1954 maailma näki ensimmäisen festivaalin mainonnan luojille. Aluksi se pidettiin paitsi Cannesissa, myös Venetsiassa, ja vuonna 1977 kilpailu löysi pysyvän turvapaikkansa ja aloitettiin yksinomaan Ranskan Cannesissa.
Kultaisten lionien festivaali
Cannesin lionien kansainvälisellä mainosfestivaalilla on haluamansa palkinnot. Ja ei ole yllättävää, että arvokkaat hahmot on valmistettu ylpeinä petoeläiminä - leijonaina. Nämä luvut ovat halutuin palkinto kaikille markkinointiteollisuuden työntekijöille ympäri maailmaa. Luonnollisesti arvostetuimmat ovat kultaiset leijonat. Tämä on eräänlainen ensimmäinen paikka mainonnan mestaruudessa. Mutta "hopea" ja "pronssi" nauttivat kollegoiden ja katsojien kunnioituksesta ja kunnioituksesta, koska valtavan määrän kilpailuhakemuksista raati valitsee vain muutamat todella arvokkaat.
Ehdokkaiden määrä kasvaa vuosittain. Tänään festivaalilla "Cannes Lions" esitellään ja televisio, ja vuorovaikutteinen, ja ulkona, ja jopa radiomainontaa.
Kansainvälisen mainosfestivaalin järjestäminen
Joka vuosi kesäkuussa loma saapuu Ranskan Cannesiin - täällä järjestetään seitsemän päivän ajan Cannes Lions -mainontafestivaali. Joka kerta kun tänne tulee noin 10 tuhatta markkinointiteollisuuden ja mainosliiketoiminnan edustajaa. Tämä ei ole vain kilpailu, vaan myös foorumi kokemusten vaihtoon ja kiireellisten ongelmien ratkaisemiseksi.
Cannesiin tuodaan yli 16 tuhatta teosta, ideoita ja esityksiä, jotka muodostavat näyttelyn festivaalin puitteissa. Lisäksi seminaareja pitävät arvostetut mainostajien edustajat. Ja tietenkin, itse kilpailu tapahtuu, jonka aikana puolueeton tuomaristo valitsee kunkin luokan parhaat.
Festivaalikilpailuohjelman ehdokkaat
Osana kilpailupäiviä, tuomaristo valitsee voittajat seuraaviin luokkiin:
- Elokuva.
- Paina ja ulkona.
- Kyberleijonat.
- Medialeijonat.
- Suorat lionit.
- Promo-lionit.
- Titaanilionit.
Näiden luokkien lisäksi järjestetään kilpailu aloittaville mainostajille, joiden voittajat jakaa myös festivaalipalkinnot. Kilpailu järjestetään osana nuoriso-ohjelmaa, ja se sisältää myös gaalaillan nuorille kilpailijoille. Lisäksi palkinnot jaetaan festivaaleilla "Vuoden verkko", "Vuoden virasto" ja "Palm Branch" (parhaille tuotestudioille). Kaikki tämä on mainosten kilpailu "Cannes Lions".
Kansainvälisten valtuuskuntien ja tuomariston kokoonpano
Markkinointiteollisuuden edustajat ympäri maailmaa tulevat Cannes Lions -festivaalille. Kustakin osallistujamaasta ilmoitetaan 2 osallistujaa: copywriter ja luova johtaja. Tuomariston suhteen kaikki täällä ei ole yhtä tiukkaa. Se sisältää vuosittain arvostetuimmat ja tunnetuimmat mainos- ja markkinointiammattilaiset kahdestakymmenestä maasta. Mielenkiintoista on, että tuomariston edustajaksi on mahdollista tulla vain kerran. Tämä kriteeri yhdessä erittäin vakavan, todella huolellisen osanottajien teosten valinnan kanssa tekee festivaalipalkinnosta niin arvokkaan palkinnon. Esimerkiksi, jos yritys onnistui hankkimaan Cannes-leijonan, ei ole syytä mainita mitään muita saavutuksiaan: kilpailun pääpalkinto on jo takaaja palkinnon saajan ammattitaidolle.
Venäläiset yritykset mainosfestivaalilla
Joka vuosi venäläiset teokset osallistuvat festivaalin kilpailuohjelmaan. Ja maanmiehemme ovat jo kerran saaneet arvostetun palkinnon. Joten esimerkiksi vuonna 2013 Voskhod-viraston sosiaalinen projekti nimeltään “Tee poliitikkoiksi toimimaan” keräsi vuonna 2013 joukon palkintoja: pronssia, hopeaa ja jopa viisi kultaista leijonaa.
Vuotta aiemmin Leo Burnett Moskovan toimisto sai myös "kullan" videolle "Pikku soitto onnellisuudelle", joka on luotu McDonald'sin yritykselle. Ja vuonna 2011 sama joukkue voitti kultaisen leijonan ulkomainonnan kategoriassa. Venäläisten tekijöiden tunnustaminen kansainvälisellä tasolla ei siis ole harvinaista.
Festivaalin päättymisen jälkeen kilpailijat tuovat työt takaisin Venäjälle ja tekevät esityksiä eri kaupungeissa, joissa voit nähdä paitsi maanmieheidemme ilmoituksia, myös Cannes Lions -kilpailun voittajaprojekteja. Moskova yhdessä Pietarin ja muiden suurten kaupunkien kanssa on paikka, jossa tällaisia näyttelyitä pidetään jatkuvasti.
Ulkomainonta vuoden 2015 festivaalilla
Yksi upeimmista ja luovimmista ehdokkuuksista on ulkomainonta. Nämä ovat julisteita ja julisteita, jotka on sijoitettu ympäri kaupunkia. Heidän päätehtävänsä on herättää huomio. Ja ehkä kaikkein poikkeuksellisin ja luovin kaikista mainostajista työskentelee tässä kategoriassa.
Tämä vuosi ei ollut poikkeus festivaalille ja esitteli jälleen epätavallisimpia ja tarttuvia teoksia nimityksessä Outdoor.
Ulkomainontakategorian voittaja oli Apple sen maailmangalleria-idealla älypuhelimilla otettujen valokuvien arvosta. Tämä kampanja on onnistunut 25 maassa. Kaikki tätä hanketta varten tehdyt amatöörimateriaalit ovat nähtävissä Internetissä tai Applen televisiopaikoissa.
Yksi vuorokauden pyörävuokrausilmoitus Buenos Airesissa oli toinen voittaja nimityksessä. Mainostaulujen pääidea on vahvin luonnollinen pito.
Tämän vuoden kirkkaat ehdokkaat:
- Unicef Lastenrahasto, mainos Internetin kiusaamisen torjunnan tukemiseksi;
- Ecofill-mainonta, joka osoittautui kirkkaimmaksi esitetystä ja edustaa värikasetin elinkaarta;
- mainos Hondan jälleenmyyjälle - Alghanim Motors, joka osoitti visuaalisen ironian paikallisten asukkaiden monimutkaisille kehotuksille kadonneille autoilijoille;
- Katso Minua -kampanja, jossa naisia kehotetaan olemaan kestämättä perheväkivaltaa, ja muita.
Mainontafestivaali "Cannes Lions 2015". voittajat
Vuonna 2015 Cannes Lions sai kultakampanjoita, jotka paljastavat akuutit sosiaaliset ja sosiaaliset ongelmat. Heidän joukossaan on naisten ympärileikkausta vastaan suunnattu sosiaalinen mainonta; Coca Colan lähentymisprojekti; mainostaminen isänmaallisen sodan museoon Mo-kaupungissa; mainosvoide rintasyövän riskin estämiseksi.
Yhteiskunnan akuutien vaikeiden ongelmien lisäksi festivaalilla merkittiin vain luovia projekteja. Esimerkiksi Smart-brändin ironinen kampanja, joka on suunnattu lähimmille kilpailijoille. Tai kaunis idea Air Asiasta, joka näyttää Thaimaan vesiputouksia ja muita kauneuksia turistien virtauksen alla. Tai viehättävä Mars-mainos, joka näyttää ruokapakkauksia kissojen revittyille eläimille.
No, tai oluttuottajan erittäin kaustinen työ, jossa on selkeä vihje viime vuoden Mundial-finaaliin.
