Moderni maailma on ylikylläinen erityyppisillä tiedoilla, joita suurelle yleisölle ei aina ole helppo havaita. Toimittajat etsivät jatkuvasti sellaisia tapoja esitellä materiaalia kiinnostaakseen massoja heidän kanssaan. Viime aikoina mediaalalla käytetään yhä enemmän ja enemmän viihdetapoja. Tämä on ainutlaatuinen valikoima nykyaikaista kulttuuria, jolla on omat ominaisuudet ja toiminnot.
Lue lisää käsitteestä
Infoteiment (infoteiment) - englannin kielestä lainattu sana, joka muodostuu kahdesta sanasta “informaatio” ja “viihde”, venäjän kielellä “tiedot” ja “viihde”.
Infotainment on uusi tapa työskennellä modernin median kanssa, kun tietoa esitetään viihdyttävällä tavalla. Teatterin ja pelien avulla toimittajat houkuttelevat katsojaa tai lukijaa ja kiinnittävät hänen huomionsa tiettyyn aiheeseen.
Infotainment on myös markkinoijien, muiden taloudellisten toimijoiden työmenetelmä, jonka avulla he muodostavat kuluttajien kysynnän tietyille tavaroille tai palveluille.
Infotainment tarkoittaa myös koko kulttuuria, joka heijastaa modernin yhteiskunnan kehityssuuntia. Tämä on tehokas työkalu tiedotusvälineiden arsenaalissa, jonka avulla luodaan mielipiteitä ja suuntauksia.
Alkuperä
Uusi kulttuurinen ilmiö syntyi XX vuosisadan 80-luvulla Amerikassa. Sitten kanavien luokitukset alkoivat laskea nopeasti, ja televisio-ohjelmien toimittajat käyttivät informatiivisen sisällön muotoa käytännössä: materiaalin valinnassa painotettiin sosiaalisesti tärkeitä ja kulttuurisia aiheita. Ilmassa virallisia ja kuivia ilmaisuja on käytetty vähemmän, mikä teki tiedosta tylsää ja vaikeaa ymmärtää. Lisää huomiota kiinnitettiin yksityiskohtiin, jotka kiinnostavat yleisöä: vaatteisiin, kävelyyn ja tapoihin. Toimittajien ja talk show-isäntien sanasto on tullut vilkkaammaksi, tunnepitoisemmaksi ja kiistanalaiseksi.
Ensimmäinen televisio-ohjelma, joka sisälsi viihdetekniikoita, oli amerikkalainen 60 minuutin ohjelma. Siinä esittelijä osallistui ensimmäistä kertaa raporttiin sankariensa kanssa. Täten katsojat pystyivät tunnistamaan paitsi tietyn tiedon, myös kerrontajan itsensä piilotetun mielipiteen, jonka hän ilmaisi eleillä, ilmeillä tai ensi silmäyksellä satunnaisilla hymyillä. Tämä ei ollut enää puolueeton monologi, vaan ristiriitainen vuoropuhelu monien mielipiteiden ja näkökulmien kanssa.
Siitä lähtien uutiset on jaettu kahteen tyyppiin: informaatio ja viihde-informaatio. Ensinnäkin ilmoitettiin tarkat ja puolueettomat tosiasiat, ja toiseksi, nämä samat tosiseikat sijoitettiin kirkkaaseen kuoreen, joka kokosi paljon ihmisiä näytöiltä ja nosti arvosanat.
Ominaisuudet ja merkit
Toimittajat kysyivät kerran seuraavan kysymyksen: "Mitä kertoa yleisölle?" Nykyään tämä ongelma on: "Kuinka sanoa tämä on mielenkiintoista ja jännittävää?" Tähän kysymykseen vastaa infotainment-järjestelmä, jolla on valtava määrä tekniikoita. Seuraavat piirteet ovat ominaisia uudelle mediakulttuurille:
- viihde ja tiedotus;
- muodon ensisijaisuus;
- jonkinlainen sisällön laiminlyönti;
- emotionaalisuus ja ilmaisullisuus;
- tietojen hajanainen esitys;
- houkutteleva visuaalinen alue;
- keskity kauppaan;
- yhdistelmä eri tyylilajeja ja tyylejä.
Infotainment on ensinnäkin tapa houkutella yleisöä yhteen tai toiseen viestintäkanavaan. Korkean arvosanan saavuttamiseksi tiedotusvälineet väistävät kaikin tavoin keksimällä uusia tiedon tarjoamisen muotoja. Pääpaino on pelissä ja viihteessä, joka antaa sisällölle emotionaalisuutta ja jännitystä. Tämä kiinnittää yleisön, kiehtoo häntä, koska hän on kiinnostunut tietää, mitä tapahtuu seuraavaksi, kuin se kaikki loppuu.
Luova, epästandardi lähestymistapa on erittäin tärkeä luomalla tietoviihdettä. Tylsät uutiset tai tieteelliset tosiasiat on esitettävä siten, että lukijalla tai kuuntelijalla on helppous ja vapauden tunne. Siksi modernissa televisiossa on niin paljon keskusteluohjelmia, joissa juontaja ja kutsutut vieraat keskustelevat erilaisista sosiaalisesti tärkeistä aiheista. Hyvin usein kaikki muuttuu ns. "Farssiksi", jossa kaikki yrittävät huutaa toisilleen, mutta tämä on myös osa houkutella suuri joukko katsojia.
Infotainment-toiminnot
Moderni kulttuuri-ilmiö suorittaa monia toimintoja. Ne muistuttavat tietyllä tavalla tiedotusvälineiden päätehtäviä, jotka liittyvät yhteiskuntaan ja sen kehitykseen.
Infotainmentilla on seuraavat tavoitteet:
- informatiivinen;
- viihde;
- Kommunikatiiviset;
- koulutus;
- houkuttelee ja pitää yleisön huomion;
- Tyydyttää yhteiskunnan tarpeet;
- muodostaa tietyn käytöksen ja mielipiteen;
- yksinkertaistaa tietoa.
Miksi tämä on niin asiaa?
Ihmisten on erittäin vaikea navigoida nopeassa tiedonkulussa, koska sitä on liikaa. Kadonnut monien uutisien ja löytöjen joukosta, he epäonnistuvat vähitellen, eivät pysty havaitsemaan uutta materiaalia. Innovatiivinen journalistinen menetelmä tulee apuun, esittäen tietoa kevyellä ja helposti. Se pelastaa ihmiset pelolta jatkuvasti saapuvia tietoja, muodostaa heidän kanssaan varman mielipiteen ajankohtaisista tapahtumista.
Kriittiset mielipiteet
Journalismin infotainmentia käytetään kaikkialla. Mielipide sen käytöstä on kuitenkin hyvin epäselvä. Monet tutkijat uskovat, että media kiinnittää liian paljon huomiota tuotteidensa viihdettä kiinnittämättä huomiota sisältöön. Niissä uskotaan, että informaatiosisältö on minimoitu, yleisö ei ota hyödyllistä ja tärkeää tietoa siitä. Monet toimittajat omistavat tällaiset tiedotusvälineet heikkolaatuisille viestintäkanaville, jotka eivät täytä perustoimintojaan, mutta pyrkivät vain kaupallisiin tavoitteisiin.
Infotainment erityyppisissä medioissa
Ensinnäkin, infotainment-rooli televisiossa on valtava, koska se esitettiin täällä ensimmäistä kertaa. Nykyään melkein kaikki ohjelmat ovat viihdyttäviä ja informatiivisia, ja ne suorittavat kaikki tämän menetelmän toiminnot ja tehtävät.
Erilaisista keskusteluesityksistä on tullut suosittu uuden kulttuurin televisiotuote. Nämä ovat ohjelmia, joihin kutsutut mediahenkilöt ja asiantuntijat keskustelevat ajankohtaisesta aiheesta. Talk-ohjelmat ilmestyivät Amerikassa, missä heidän esiintyjiensä ovat maan tunnetuimpia ja arvostetuimpia toimittajia. Venäjän televisiossa tämäntyyppiset ohjelmat ovat myös erittäin suosittuja. Periaatteessa osallistujien keskustelu on sosiaalisia ja poliittisia aiheita.
Infotainmentia käytetään erilaisissa koulutusohjelmissa tai dokumenttiohjelmissa. Yleensä nämä ovat tarinoita siitä, kuinka tietty tuote tuotetaan. Tällaiset elokuvat ovat myös mainontaa, joka houkuttelee potentiaalisia kuluttajia. Yleisö on omistautunut tietyn tuotteen tuotantoprosessille. Ja valmistustekniikan tuntemus lisää kuluttajien luottamusta tuotteeseen. Voimme sanoa, että tällaisissa elokuvissa yhdistyvät infotainment-toiminnot koulutuksessa ja markkinoinnissa. Toisaalta he informoivat yhteiskuntaa ja toisaalta inspiroivat sitä tuotteen ostamisen tarpeella.
Periaatteessa tätä tiedotusmenetelmää käytetään painetussa mediassa kattamaan korkean profiilin uutisia ja juoruja. On yleisesti hyväksyttyä, että infotainment on "keltaisen" lehdistön ase. Nykyajan todellisuudessa tämä ei kuitenkaan ole niin, eri aikakauslehtien jakaminen kvalitatiiviseen ja bullettiin on hyvin ehdollinen. Painetun median, kuten myös television, päätavoitteena on levityksen lisääminen keskittyen siten joukkoyleisön tarpeisiin.
Tärkeä tekijä luotaessa lehdistötietoja lehdistössä on artikkelin otsikko, koska juuri se kiinnittää huomiota ensin. Maksimaalisen ilmaisun saavuttamiseksi toimittajat muuntavat kuuluisia sananlaskuja, aforismeja tai sanontoja. Otsikoiden personifikaatio on myös laajalle levinnyttä, esimerkiksi ”Elokuvateatteri Anatolian kanssa”. Artikkelit korostavat kielitaitoisia sanoja ja ilmaisuja, mikä tekee puheesta luonnollisen.
Eri tyyppisten tiedotusvälineiden infotainment on hyvin usein yhteydessä politiikan infotainment-toimintaan, koska tästä aiheesta käydään kiihkeimpiä ja kiistanalaisimpia keskusteluja.
Infotainment Venäjällä
Kotimaan televisiossa infotainment ilmestyi perestroikan jälkeen. Leonid Parfyonov ymmärsi hänen temppujensa ensimmäistä kertaa kuuluisassa aikakauden "The Day Previous" -lähetyksessä. Infotainment-sisällön luojat keskittyivät amerikkalaisten kollegoiden kokemuksiin ja saavutuksiin. Pääpaino oli erilaisissa genreissä ja mielipiteissä, jotka olivat orgaanisesti kietoutuneet keskenään yhden projektin puitteissa.
Nykyään infotainment-sisältö vie merkittävän osan Venäjän televisiosta. Tärkeimmät televisiokanavat, jotka tuottivat tällaisia ohjelmia, olivat NTV, Venäjä ja Channel One.
