Kuluttajat eivät yleensä käytä etuja yksittäin, mutta joissakin yhdistelmissä (sarjoissa). Sarjaksi kutsutaan tietyn määrän tavaroita, jotka kulutetaan yhdessä tietyn ajanjakson aikana.
Yhden tavaran arvon muutos, vaikka muiden hinnat pysyvät vakiona, on aina suhteellinen. Toisin sanoen yksi arvo nousee (tai tulee halvemmaksi) suhteessa toiseen. Hintamuutokset aiheuttavat muutoksia kuluttajien reaalituloissa. Joten ennen kustannusten alentamista kuluttaja voisi hankkia pienemmän määrän tavaroita ja alentamisen jälkeen - suuremman tavaran. Samanaikaisesti voi ilmestyä tallennettuja varoja, joita voidaan käyttää muiden tuotteiden ostamiseen. Siten tietyn arvon muutos vaikuttaa kysynnän rakenteeseen kahden suunnan mukaisesti: kysynnän määrä voi muuttua suhteellisen arvon tai kuluttajan todellisen voiton muutosten vaikutuksesta.
Tulo- ja korvaava vaikutus ilmenevät hintojen muutoksista. Tämä johtuu siitä, että saatavilla olevien tavaroiden lukumäärä ja niiden suhteelliset kustannukset ovat muuttumassa. Korvausvaikutus ja tulovaikutus ovat kuluttajan reaktio.
Ensimmäisessä tapauksessa kuluttajakysynnän rakenne muuttuu yhden kuluttajajoukkoon kuuluvan tavaran arvon muutoksen mukaisesti. Korvausvaikutus edellyttää, että kuluttaja suuntautuu arvosta toiseen lisäämällä yhden arvoa. Samalla toisella etuna on samanlaiset kuluttajaominaisuudet, mutta pysyvät kustannukset. Toisin sanoen, korvaava vaikutus merkitsee kuluttajan taipumusta suosia halvempia tavaroita kuin kalliimpia. Seurauksena on, että alkuperäisen arvon kysyntä on vähentynyt.
Tulojen vaikutukseksi kutsutaan vaikutusta kuluttajien kysynnän rakenteeseen muuttamalla ostajan todellista voittoa, jonka aiheuttavat tavaran arvon muutokset. Kun alennetaan yhden tuotteen hintaa, sillä on jonkin verran vaikutusta yleiseen hintatasoon, mikä tekee kuluttajasta rikkaamman. Siten hän voi hankkia suuremman määrän yhtä tuotetta kieltämättä itseään hankkimasta muita tavaroita.
Normaalien tuotteiden (tavaroiden) kohdalla nämä vaikutukset on tiivistetty. Tämä johtuu siitä, että tavaroiden hinnan lasku provosoi niiden kysynnän kasvua. Joten esimerkiksi kuluttaja, jolla on tietyt muuttumattomat tulot, ostaa kahvia ja teetä, jotka ovat tavanomaisia tavaroita. Jos tarkastelemme tässä tapauksessa korvaamisvaikutusta, se heijastaa seuraavaa:
- teen hinnan lasku aiheuttaa sen kysynnän kasvua;
- koska kahvin kustannukset pysyvät ennallaan, tästä tuotteesta tulee suhteellisen kalliita (verrattuna teeseen);
- Järkevä kuluttaja korvaa suhteellisen kalliiden kahvien suhteellisen halvalla teellä, kun taas viimeksi mainitun kysyntä kasvaa.
Samaan aikaan teekustannusten alentaminen tekee kuluttajasta jonkin verran rikkaamman, eli hänen todellinen voitto kasvaa hieman. Mitä korkeampi väestön voitotase, sitä korkeammat ovat normaalit tuotteet ja kysyntä. Voiton kasvu voidaan suunnata sekä ylimääräisen teetä että kahvin ostamiseen.
Siksi samassa tilanteessa molemmat vaikutukset toimivat samaan suuntaan. Kun tavallisten tavaroiden kustannukset vähenevät, niiden kysyntä kasvaa ja päinvastoin. Korvaava vaikutus johtaa kysynnän kasvuun. Samalla kuluttajan todellinen voitto kasvaa. Siten tuloihin kohdistuu myös vaikutuksia, mikä osaltaan lisää kysyntää. Tässä tilanteessa kysyntälaki täyttyy.
