Koska markkinointi on hiljattain saanut uusia näköaloja tavallisten ostajien silmissä, tuottajamaalla on tärkeä rooli. Meitä inspiroivat myytit siitä, että kaikki kiinalainen rikkoo, amerikkalainen on kallista, saksalainen on laatua jne. Siksi mitä eksoottisempi merkintä etiketissä, sitä suurempi umpikuja meille ajaa itsemme. Näyttää siltä, että se on valmistettu Romaniassa - mielenkiintoinen, mutta samalla - kuinka arvokas se on?
Tuottajamaan rooli päätöksenteossa selittyy pitkälti globalisaation dynamiikalla ja kuluttajien tietoisuuden laajenemisella. Olemme tietoisia Kiinan ja Ison-Britannian työoloista ja tuotannontekijöistä, tiedämme, mitkä palkat, kustannukset ja tariffit ovat itse valtioissa - ja tämä määrittelee asenteen omistajan tuotantoon. Jos Aasian tycoonit eivät epäröi loukkaa tekijänoikeuksia ja vääriä urheilumerkkejä - mitä odottaa näiden tuotteiden laadulta? Ja päinvastoin - maksamalla jostakin asiasta, voimme vakuuttaa itsellemme laadun takuun.
Mutta tänään valmistusmaa eroaa jonkin verran samasta konsepista kymmenen vuotta sitten. Tähän vaikuttavat monet tekijät. Ensinnäkin vallan uudelleenjako maailmanmarkkinoilla: Aasian osuus maailman kokonaisviennistä on lisääntynyt vain 30 prosenttia viimeisen 20 vuoden aikana. Ja on epätodennäköistä, että niin nopeasti etenevä puhkeaminen ei ehdottomasti kiinnitä huomiota kilpailuun, tavaroiden ja palveluiden laadun parantamiseen.
Lisäksi on olemassa sellainen termi kuin tytäryhtiöiden luovutus. Applen kaltaisten suurten valmistajien pääkonttori sijaitsee Piilaaksossa tai Wall Streetillä, mutta kokoonpanotehtaat sijaitsevat Kiinassa ja Taiwanissa. Koska se on niin kannattavaa monelta kannalta - alkaen työvoimakustannuksista ja päättyen veroihin ja etuihin.
Mieti esimerkkiä
Tuottajamaan vaikutus hankintaan osoitetaan selvästi tietyllä tuotemerkillä. Ota huomioon kahden jättiläisen iankaikkinen vastakkainasettelu älypuhelimien tuotannossa - jos olemme jo maininneet Applen, NTS pysyy.
High Tech Computer (HTC) on nuori, mutta lupaava aasialainen matkapuhelinlaiteyritys. HTC: lle valmistajamaa ei ole kiistanalainen - ja tämä on Taiwan. Yrityksen pääkonttori sijaitsee kehittyvässä Taoyuanin metropolissa. Muuten, verrattuna Yablokoon, thaimaalainen yritys perustettiin vuonna 1997, ja se esitteli ensimmäiset älypuhelimet 4 vuotta sitten. Ja tässä havaittiin, että niiden toiminnallisuudessa käytettävät laitteet eivät ole sellaisia, että ne eivät ole huonompia - tietyllä tavalla ne jopa ylittävät mainostetut ”iPhonet”. Ja tässä nousee esiin hintakysymys, jossa NTS ylittää helposti jopa Aasian alan johtajan - Samsungin.
Huomaa: HTC: n alkuperämaa - Taiwanin tunnustettu "tiikeri" - ja tässä tapauksessa - se on alkuperäinen ja arvostettu. Omistajat olisivat hyvin yllättyneitä lukemalla takakannessa teksti "made in USA". Miksi sitten Aasian-merkinnät ovat epäilyttäviä meille muiden asioiden valmistuksessa? Ehkä on aika harkita mielipiteitäsi markkinoinnin postulaateista uudelleen ja heittää syrjään Neuvostoliiton jälkeiset ennakkoluulot? Loppujen lopuksi maailma ei ole paikallaan, ja vain täydellinen kilpailu ohjaa sitä.
