Tällä hetkellä Venäjä puhuu kilpailutekijän syntymisestä Youtube-alustan ja television välillä. Useimmat yli 40-vuotiaat ihmiset luottavat viimeksi mainittuihin todennäköisemmin kuin mihin tahansa Internetin kanaviin, mutta nuorten keskuudessa suuntaus on käänteinen. Juuri tähän liittyy sosiaalisen median markkinoiden ilmiön esiintyminen. Toisin sanoen media, jolla on tehostettu vaikutus houkuttelemaan huomiota, tai media, jolla on mahdollisuus vastavuoroiseen palautteeseen vastaanottajan ja vastaanottajan välillä.
Käsite ja määritelmä
Sosiaalinen media on joukkoviestintämenetelmä, joka on sidottu Internet-järjestelmään. Ne sisältävät kirjaimellisesti kaikki Internetistä löytyvät informaatiotuotteet: videot, kuvat, tekstit.
Jos siirrymme tieteellisempään määritelmään, voimme saada selville seuraavat:
Sosiaalinen media on eräs joukkotiedotusvälineiden tyyppi, jota käytetään kuvaamaan uusia viestinnän muotoja sisällöntuottajien ja sen kuluttajien välillä ja joille lopputuotteen käyttäjien sisäisen tuotannon tekijä on ensiarvoisen tärkeä, kun jokainen blogin lukija / tilaaja voi toimia esimerkiksi kommentoijana, toimittajana, valokuvatoimittaja ja tämän palvelun toimittaja. Wikisanakirja
Onko Transverse videoblog edustaja sosiaalisen median tyyppiä? Kyllä. Venäjän federaation julkisen jaoston "VKontakte" virallinen yleisö? Kyllä. “Twitter” postitse hauskoja kuvia ja tarinoita kissojen elämästä? Kyllä taas.
Yksinkertaisesti sanottuna, kaikki mitä ympärilläsi näet Internetissä, on sosiaalinen media.
Verkkomedian tyypit
Klassisesti hyväksytään erottaa kolme tämän tyyppistä online-alustaa. Sosiaalisen median luokassa nämä ovat joukko-, temaattisia sekä valokuva- ja video-hosting-palveluita. Pidetäänkö niitä yksityiskohtaisemmin.
- Joukko sosiaalinen media on tärkein viestintäalusta, josta kaikki voivat olla kiinnostuneita mistä tahansa sen osasta. Sosiaaliset verkostot, yleiset uutiset.
- Temaattinen sosiaalinen media - ammattimaiset verkkoalustat, erityiset foorumit, kuten ”Tulevat äidit” tai “Joiners of the Kuban”.
- Valokuvien ja videoiden hosting - YouTube, Yandex.Pictures ja niin edelleen. Tärkein ero edelliseen nähden on, että tämä näkymä koostuu kokonaan visuaalisesta (tai audiovisuaalisesta) sisällöstä.
luokitus
Maailmassa on olemassa selkeä sosiaalisen median lajikkeiden luokittelu. Erotellaan neljä luokkaa - viestintä, yhteistyö, multimedia ja muut, joita ei ole sisällytetty kolmeen edelliseen muotoon, mutta joilla ei ole tarpeeksi ominaisuuksia jaettavaksi erilliseen luokkaan.
Ensimmäinen sisältää bloggaaminen ja mikrotietojen blogointi, sisällön luominen (viestit, avatareiden valokuvat) sosiaalisissa verkostoissa, profiilit treffisivustoilla. Toiseen - Wikipedian eri muunnelmiin, kolmanteen - video- ja valokuvasivustojen tilit. Neljännen luokan ryhmistä erotetaan yleensä kysymys-vastausjärjestelmät (esimerkiksi tutut Mail.ru-vastaukset) tai erilaiset virtuaalimaailmat (esimerkiksi kirjalliset roolipelit).
Asemia on seka, joten suhteellisen uudelle sosiaaliselle medialle voidaan lukea Periscope-järjestelmä, joka viittaa samanaikaisesti ensimmäiseen ja kolmanteen luokkaan.
Virtuaalimaailmat
Nimettyjen kirjallisten roolipelejen (hahmojen luominen, heidän ajatuksiensa, tunteidensa ja toimintansa esittäminen luomalla tekstiä, joissain tapauksissa - visuaalisin keinoin) lisäksi virtuaalimaailmiin sisältyy moninpelejä tai yksinpelejä. Toisin sanoen tämä on maailma, joka on luotu keinotekoisesti ohjelmoimalla. Venäjän suosituimpia tällaista sosiaalista mediaa ovat World of Tanks ja erilaisia taloudellisia pelejä ("Farms"), jotka sijaitsevat sosiaalisen verkostoitumisen alustoilla.
Tavoitteet ja tavoitteet
Mikä on ero sosiaalisen median ja muun median välillä? Ensinnäkin sen liikkuvuuden perusteella. Käyttäjän sisällyttäminen sisällön luomiseen antaa lopulta paremman mahdollisuuden vastata sosiaalisen median tarpeeseen ilmoittaa henkilölle.
Toisaalta samasta osallistamisosasta johtuen sosiaalinen media on kätevämpi työkalu ihmisten mielialan hallintaan kuin mainostajat, jotka aktiivisesti käyttävät (esimerkiksi kohdennettu mainonta). Sosiaalisen median analyysi, joka suoritetaan hermoverkkojen ja nopeiden kielellisten moduulien avulla.
Sosiaalisen median tehtäviin sisältyy yleisön asteittainen laajentaminen lisäämällä monisuuntaisen sisällön määrää ja laatua joissain tapauksissa ja houkuttelemalla kuluttajia, jotka eivät aiemmin olleet mukana mainoskampanjoiden kautta.
Sosiaalisen median maailmanlaajuisena tavoitteena on tavoittaa suurin (mahdollinen) yleisöosuus heidän toimintojensa edelleen toteuttamiseksi.
tehtävät
Koska sosiaaliseen mediaan kuuluu journalismia, joka on muuttunut vuosisadan teknisten saavutusten mukaisesti, hän käytti myös sen toimivuutta.
Klassiset mediaominaisuudet:
- kommunikatiivinen - yhteiskunnan eri osien kommunikointi toistensa kanssa, heidän tietoisuus toisensa olemassaolosta ja ongelmista, auttavat lievittämään sosiaalista jännitettä,
- ideologinen - ihmisen vakaan tietyn maailmankatsomuksen muodostuminen (siksi mediaa kutsutaan usein neljänneksi valtaksi),
- kulttuurinen ja kasvatus - katsojan tai lukijan valaistus,
- virkistys - lepo, toipuminen stressistä.
Eri tieteellisissä tutkimuksissa mainostustoiminto joko erottuu erillisenä tai viittaa virkistystoimintaan.
Kehitysominaisuudet
Sosiaalisen median syntymisen ennalta määräsi näkyminen World Wide Web -verkoston pääsyssä tuhanteen yhdeksänkymmeneenensimmäiseen vuoteen ja NCSA Mosaic -selain tuhanteen yhdeksänkymmeneen kolmanteen.
Jos 1990-luvun loppuun mennessä verkon käyttäjiä oli viisikymmentä miljoonaa ihmistä, niin kahden tuhannen seitsemännentoista vuoden aikana - yli kolme ja puoli miljardia, mikä on 48% maailman väestöstä.
On selvää, että sellaisessa vauhdissa (tuhannesta yhdeksänkymmentäviisi viiteen tuhanteen seitsemännentoista vuoden aikana, käyttäjien määrä on kasvanut seitsemänkymmentä kertaa!) Internetin kehityksessä myös tapa toimia vuorovaikutuksessa yleisön kanssa on jatkuvaa kehitystä.
Järjestelmän kehitystä kuvaava asteittainen liike näyttää edistävän sosiaalisessa mediassa teknisesti vaikeampaa sisältöä toistaa. Ennen nolla-vuoden alkua vallinnut tekstimateriaalit korvattiin melkein visuaalisilla. YouTube-alustan syntyminen liittyy tiedon yleiseen videoistamiseen (ei ole turhaan, että nolla sukupolvea kutsutaan sukupolvien ajattelutapaksi sukupolveksi, toisin sanoen he eivät voi päästä pois viidestä minuutista pidemmäksi ajaksi ja omaksua tietoa, jos se esitetään kirkkaassa kannessa), joka sen jono olisi voinut syntyä vain asianmukaisten teknisten laitteiden ilmestymisen ansiosta (tyypillinen 1990-luvun lopun ja 2000-luvun alkupuolen tietokone ei yksinkertaisesti pystynyt selviämään korkealaatuisen videon toistamisesta). Sosiaalisen median kehitys on siten tuottanut kokonaisen luettelon uusista ammateista: videoblogger, bloggaaja, SMM-analyytikko, web-suunnittelija ja monet muut.
tulevaisuudennäkymät
Tarkoittaako tämä, että sosiaalinen media loi uusia mahdollisuuksia työmarkkinoilla korvaamatta vanhoja? Kyllä.
Puusepän ammatti ei tietysti Internetin tulosta huolimatta lakannut olemasta välttämätön, joten uusien ammattien synty ei korvannut vanhaa. Vaikka tietyt avoimet työpaikat ovat tietysti lisääntyneet huomattavasti enemmän kuin toiset. Mutta tällainen puomi tapahtuu kaikilla ajanjaksoilla tieteellisten ja teknologisten saavutusten jälkeen (Gagarinin lennon jälkeen, 1960-luvulla, kaikki halusivat olla astronautit). Samanaikainen kiehtovuus muodista, sankarin roolimallin seuraaminen, ei johda siihen, että jokin ammatti on vakavasti ja pysyvästi vahvistettu merkityksellisimmäksi ja lupaavimmaksi. Ensinnäkin intohimo tai trendin kiehtomatta jättäminen riippuu mielenkiinnon kohteista ja tietyn henkilön taitojen laajuudesta, ja toiseksi Internetissä, uutisbuumin, bloggaajan suosion huipun tai muiden tekijöiden vuoksi, arvostetuimmat, vaativimmat ja houkuttelevimmat ammatit kiertyvät luonnollisesti..
Sosiaalisen median seurantajärjestelmien avulla voimme päätellä, että sosiaalisen median kehitysnäkymät ovat melko lupaavat. Joten yli kolmekymmentäkuusi miljoonaa ihmistä vierailee kuukauden suosituimmassa sosiaalisessa verkostossa VKontaktessa Venäjällä, ja esimerkiksi Venäjän Instagram-sosiaalisen verkoston yleisö on noin kaksitoista ja puoli miljoonaa ihmistä kuukaudessa. Sosiaaliset verkostot ovat yksi tapa, jolla henkilö ilmaisee itseään, ja voitollisen individualismin aikakaudella he saavat vain houkuttelevia kohtia, etenkin nuorten keskuudessa. Tästä seuraa, että nyt sosiaalinen media on erillinen liiketoiminta-alue, jossa mainostettujen tilien myynnistä ja jälleenmyynnistä sosiaalisissa verkostoissa tulee avainkohta.
