Olivier Rustan on Balmain-tuotemerkin luova johtaja. Suunnittelija, joka muutti arvostetusta pariisilaisesta muotitalosta osaksi massakulttuuria, saa erilaisia arvosteluja. Mitkä ovat Olivier Rustanin hyvät muodit ja miten hän onnistui mullistamaan Haute Couture -maailman?
lapsuus
Suunnittelija syntyi vuonna 1985. Olivier on orpo. Usean kuukauden ikäisenä poika adoptoitiin lapseton pari Ranskasta. Syntymisolosuhteet ovat edelleen mysteeri Olivier Rustanille itselleen.
Suunnittelijan lapsuus ja nuoruus pidettiin Bordeauxissa. Vanhemmat rakastivat ja pilasivat adoptoitunutta poikaa, säästämättä rahaa viihteensä ja koulutuksensa varten.
Kouluvuosinaan Olivier osoitti osaamisensa tarkat tieteet ja kielet. Hänen isänsä toivoi saavansa uran suuren tiedemiehen tai lakimiehenä, mutta Rustan Jr.: lla oli vahvempi muodinrakkaus.
Poika kiinnostui aikaisin kauniista vaatteista. Nuoruudesta lähtien Olivier Rustan osallistui oopperaesityksiin perheensä kanssa, ja hahmojen puvut houkuttelivat poikaa enemmän kuin tuotantojen juoni.
Suzel, Olivierin äidin isoäiti, oli Rustanin ensimmäinen museo. Hän seurasi muotia ja hänellä oli heikkous Chanel-tyyliin. Suzel on vaikuttanut Olivierin luovaan kehitykseen ja on hänen ystävänsä tänäkin päivänä.
Uran alku
Rustan opiskeli Pariisin korkea-asteessa taiteen ja muodin tekniikkaa (ESMOD). Nuori mies ei voinut vastustaa opettajien muodollista suhtautumista opiskelijoiden etuihin. 18-vuotiaana Olivier lopetti koulunsa ja meni Italiaan, missä hän työskenteli tanssijana paikallisissa klubeissa.
Vuonna 2003 hän liittyi Roberto Cavalli -tiimiin. Olivier palkattiin avustajaksi, ja sitten hän kasvoi naislinjan pääsuunnittelijaksi. Rustanin Cavallin kokoelmat osoittivat glam-rockin tyylin, josta myöhemmin tuli hänen tavaramerkki.
Suunnittelija pysyi Roberto Cavallissa 5 vuotta ja muutti vuonna 2009 Balmainiin. 2 vuotta Olivier työskenteli Balmenissa luovan johtajan Christophe Dekarnenin johdolla. Vuodesta 2011 Rustan on ranskalaisen tuotemerkin pääsuunnittelija.
Taidejohtaja Balmain
”Balmen” on pariisilainen muotitalo, joka on ollut olemassa vuodesta 1945. Tuotemerkki tuli kuuluisaksi iltapukujen ansiosta, joissa oli runsaasti käsintehtyjä sisustuksia. Balmainia pidettiin kunnioitettavien naisten merkkinä ja menetti vuosikymmenien ajan johtavan asemansa muodin eturintamassa.
Olivier Rustan Balmenin luovana johtajana jatkoi Decarnenin valintaa nuorelle asiakaskunnalle. Olivierin teoksessa Pariisin Haute Couturen perinteet yhdistetään amerikkalaiseen popkulttuuriin ja katutyyliin. Koristeellisista kulta- ja kristallikirjekuvioista on tullut koriste-elementti rock and roll -pukujen, tiukkahousujen ja neuletakkojen kanssa, joilla on leveät olkapäät.
Vuonna 2015 Olivier julkaisi ensimmäisen miesten kokoelman Balmainin historiassa. Nykyään vahvemman sukupuolen tuotteet muodostavat 40% brändimyynnistä.
Vuodesta 2015 Rustan on tehnyt yhteistyötä massamarkkinamerkkien kanssa. Ensimmäinen yhteistyö oli kokoelma H&M: lle. Kendall Jennerin kanssa toteutettu mainoskampanja lisäsi jännitystä "couture" -talon ennennäkemättömän toiminnan ympärille. Myynnin alkamispäivänä yleisö hyökkäsi H&M-myymälöistä ympäri maailmaa. Rustanin tavarat myytiin muutamassa tunnissa.
Vuonna 2016 ilmaantui Nike-urheilumerkinnän Balmain-kapselilinja. Jalkapallon EM-tapahtumalle omistettu musta ja kultainen kokoelma heijasti Balmenin tunnistettavaa tyyliä Rustanin tulkinnassa.
Vuonna 2017 Olivier keksi alusvaatteet Victoria's Secret -brändille. Rustanin ystävien mallien esittämät tuotteet voitiin ostaa heti näyttelyn jälkeen.
Olivierin nykyinen kumppanuusprojekti on linja huulipunaa L'Orealille. Kokoelma koostuu 12 klassisesta ja avantgarde-sävystä ja on suunniteltu erityyppisille naisille. Huulipuna on pakattu alkuperäisen kaltaisiin pulloihin Balmainin hengessä.
Olivier Rustanin yhteistyö tuo Balmen-tuotemerkin joukkomarkkinoille. Kokoelmat houkuttelevat yleisöä ääneen tuotenimellä, tunnistettavalla suunnittelulla ja suhteellisen alhaisilla hinnoilla. Kapselisarja esittelee Balmain-asiakkaita niille asiakkaille, joilla ei ole varaa asioiden kustannuksiin päälinjasta.
Rustan ja julkkikset
Olivier ylläpitää ystävällisiä suhteita maailmanluokan tähtiin. Rustan luo puvut Beyoncén, Rihannan ja Jane Fondan esityksille ja sosiaalisiin tapahtumiin. Kokoelmien esittelyyn suunnittelija kutsuu johtavat huippumallit.
Olivier arvostaa kuuluisuuksien huomiota ja kutsuu seurakuntaansa "Balmenin armeijaksi". Rustan julkaisee Instagramissa säännöllisesti yhteistyökuvia tähtien kanssa, jotka ovat pukeutuneet muotoiluunsa.
Balmain-johtajat näkevät loistavan johtajan tapaamisessa hyvät kaupalliset mahdollisuudet. Julkaisut, joissa #balmainarmy hashtag on käyttäjien halu ostaa Balmen-vaatteita. Tuotemerkit - siirtyminen kauniiden ja menestyneiden Rustanin ystävien yhteisöön.
Henkilökohtainen elämä
Olivier Rustan puhuu avoimesti kuulumisestaan LGBT-yhteisöön. Tietoisuus omasta homoseksuaalisuudestaan tuli hänelle jo teini-ikäisinä. Ensimmäinen vakava romanssi tapahtui 18-vuotiaalla Olivierilla Roomassa työskennellessä.
Sen jälkeen kun suunnittelijasta tuli mediahahmo, hänen henkilökohtaisesta elämästään tuli juorujen kohde. Valokuvat Olivier Rustanin instagramista, jonka hän usein sydämellä muistaa, johtivat huhuihin couturierin yhteyksistä Kanye Westiin ja Chris Browniin. Gossip ei saanut vahvistusta.
Nykyään Olivier Rustanin henkilökohtainen elämä ansaitsee aseman "kaikki on monimutkaista". Suunnittelija myöntää, että hänen ei ole helppoa erottaa sosiaalisten ystävien houkutusta vilpittömistä tunteista.
Olivier kommunikoi Internet-yleisön kanssa vilpittömästi, mutta ei omista sitä ongelmiinsa ja kokemuksiinsa. Suunnittelija uskoo, että Instagramissa luodun kuvan pitäisi antaa ihmisille unelma.
